시장규모
2001년 예상 2.8조원 시장규모 (생산실적기준)
90년대 전반기에는 고성장, 90년대 후반기에는 성장지체
그러나, 최근 기능성 화장품의 판매 호조로 새로운 시장 도약 예상
시장점유율
화장품 Maker는 2000년 기준 총 152개사
태평양, LG, 코리아나등 3개사가 전체 MS의 50%점유
코리아나
광고로 눈길을 끌고 있다. 이전의 남성 화장품들이 일방적으로 `남성성`만을 강조했던 것에 비해 요즘 남성 화장품들은 부드러움을 강조하는 브랜드 이미지를 구축하며 새로운 트렌드를 창조하고 시장을 리드하고 있다. 전 세계적으로 메트로섹슈얼 , 부드러운 카리스마 등이 트렌드로 부상하면서 이
광고효과-제품배치와 브랜드 배치의 효과와 문제점. 사보 제일커뮤니케이션즈 326호. 2003. 3.
2. PPL 사례
PPL은 상당히 오래 전부터 사용되어 왔다. 제품의 전략적 촉진을 위해 PPL을 활용했던 경우는 1945년 영화 ‘밀드리드 피어스(Mildred Pierce)’에서 조안 크로포드가 잭 다니엘 위스키를 마시는 장면
이러한 상황 속에서 매체를 통한 기존의 광고 형태는 이미 그 실효성을 상당 부분 상실하였다고 볼 수 있다. 이에 따라 광고주 및 광고 실무자들은 기존의 매체 광고가 가지는 약점을 극복하고 사회적, 기술적 환경 변화에 적합한 새로운 광고 형태를 모색하기에 이르렀다. 그 결과, 대안적인 형태로 등
■ 서 론
이제는 '글로벌 시대'라는 말이 식상하게 느껴진다. 그 정도로 우리가 살고 있는 이 시점, 이 사회는 글로벌화가 많이 진척이 되었다는 뜻일 것이다. 그에 따라 많은 기업들은 자국의 시장에서만 국한되지 않고, 해외시장의 공략에 한층 박차를 가하고 있다. 여느 다른 부문처럼 화장품 업계