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[간접광고] 간접광고(PPL) 사례와 특성,바람직한 규제방향 모색

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레포트 > 사회계열
2007.05.02
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드라마에서 PPL 레포트

[광고론] PPL(간접광고)에 대해서

소개글

[간접광고] 간접광고(PPL) 사례와 특성,바람직한 규제방향 모색에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 여는 말
1 1. 연구 배경
1 2. 연구 목적 및 방법 1

Ⅱ. 이론적 배경
2 1. PPL의 개념
2 2. PPL의 등장 및 확대
3 1) 영화
3 2) 방송
4 3. PPL의 유형
5 1) 화면 배치에 따른 유형 분류
5 2) 표현 양식에 따른 유형 분류
5 3) 그 밖의 유형 분류
6 4) TV 프로그램 PPL의 실질적 유형 분류

7 Ⅲ. TV 프로그램 속에서의 PPL 사례 분석
8 1. 장르에 따른 TV 프로그램의 PPL 사례 분석
9 1) 드라마
9 (1)
9 (2)
10 (3)
10 (4)
11 (5)
11 (6)
12 (7)
13 2) 예능 프로그램
13 (1)
13 (2)
13 (3)
14 (4)
15 3) 교양 프로그램
15 (1) 아침 토크쇼 프로그램
15 (2) 아침 정보 프로그램
15 2. PPL이 TV 프로그램에 미치는 영향
16 1) PPL이 에 미친 영향
16 (1) 등장인물의 직업 변경
16 (2) 등장인물의 대사 변경
16 (3) 드라마의 내용 변경
18 2) PPL이 에 미친 영향
18 3) PPL과 외주 제작사의 프로그램 기획
18 (1) 슈퍼모델 남성시대
18 (2) 아기랑 놀이랑
19 (3) 스마일 운동본부

19 Ⅳ. PPL에 대한 법적 규제
19 1. 규제 근거
19 1) 시청자의 시청권 침해
19 2) 방송의 공공성 및 공익성 침해
20 3) 제작자의 자율성 및 독립성 침해
20 4) 방송 광고 시장의 문란 초래
21 2. PPL에 대한 제도적 규제
21 1) 협찬에 대한 제도적 규제
21 2) PPL에 대한 제도적 규제

22 Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략
24 1. 기업 측에서 얻을 수 있는 이점
25 1) 효과적인 홍보 효과
25 2) 제품의 충성도 향상
26 3) 해외 시장에서의 국내 브랜드 인지도 상승
27 4) 광고 제작비의 절감
28 2. 제작사 측에서 얻을 수 있는 이점
30 1) 부족한 제작비의 충당
30 2) 작품의 리얼리티 제고

32 Ⅵ. 맺는 말

본문내용

이러한 상황 속에서 매체를 통한 기존의 광고 형태는 이미 그 실효성을 상당 부분 상실하였다고 볼 수 있다. 이에 따라 광고주 및 광고 실무자들은 기존의 매체 광고가 가지는 약점을 극복하고 사회적, 기술적 환경 변화에 적합한 새로운 광고 형태를 모색하기에 이르렀다. 그 결과, 대안적인 형태로 등장한 것이 바로 ‘간접 광고’ 혹은 ‘제품 배치(PPL)’이다. 영화나 방송 프로그램 속에서 등장인물이 직접 먹고, 입고, 만지며 제품의 실제 사용 상황을 보여주는 PPL 광고는 기존 광고의 한계점을 어느 정도 보완해준다. 광고가 프로그램의 일부로 포함되기 때문에 시청자들의 의도적 광고 회피 행위(zipping or zapping)를 방지할 수 있고, 노골적인 광고에서 느낄 수 있는 거부감 또한 감소시킬 수 있는 것이다. 따라서 PPL은 제품이나 브랜드에 대한 호감을 자연스럽게 전달하고 시청자들의 소비 욕구를 은연중에 자극하는 매우 효과적인 광고 수단으로 각광받고 있다. 이러한 효용성이 가시화되면서 기업들은 점차 PPL을 적극적으로 활용하고 있는 추세이다. 그러나 원칙적으로 방송에서의 PPL은 방송 심의 규정상 금지되어 있다. 다수의 프로그램들이 협찬사 로고나 제품을 반복적으로 내보냄으로써 사회적 반향을 일으켰고, 그 중 몇몇은 법적 제재를 받기도 했다. 이러한 논란의 궁극적인 원인은 PPL이 가진 이중적 속성 때문이라 할 수 있다. PPL은 상업적 메시지라는 광고의 특성과 창작의 산물이라는 일반 방송 프로그램의 특성을 모두 가지고 있으며, 이것은 PPL에 대한 명확한 가치 판단을 어렵게 만든다. 상업적 메시지에 대해서는 엄격한 규제가 정당화될 수 있으나 창작물은 자율적 규제를 우선시하는 까닭이다. 따라서 이러한 두 가지의 특성을 모두 가지고 있는 PPL의 경우, 그 규제 방식과 기준을 선정함에 있어서 보다 합리적이고 융통성 있는 태도가 필요할 것이라 생각된다.

참고문헌

참고문헌 김재휘․송정미․탁진영(2002), 「방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황 인식 및 기준에 대한 연구」, 『한국광고학보』, 한국광고학회. 방송위원회(2005), 『간접광고(PPL) 규제에 관한 연구』, 방송위원회. 방송위원회(2005), 『지상파 방송 내용분석 및 자체심의 현황 자료집, 2005』, 방송위원회. 손봉숙․한국광고학회(2005), 「텔레비전 간접광고(PPL): 현황과 정책과제」, 손봉숙의원실. 염성원(2005), 『TV 간접광고에 관한 인식조사연구』, 한국방송광고공사. 하윤금(2004), 『다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로』, 커뮤니케이션북스. 김소연(2005), 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구: 사례분석을 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위논문. 박관우(2006), 연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구, 중앙대학교 석사학위논문. 송정림(2005), PPL이 드라마에 미치는 영향 연구: SBS 드라마 ‘파리의 연인’을 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위논문. 안주미(2002), 영상매체 광고로서의 PPL 효과에 관한 연구, 건국대학교 석사학위논문.

#간접광고 #광고 #규제완화 #PPL

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