Ⅱ.여성성을 강조하는 상품화 현상
1. 여성성을 강조하는 상품화 예시
1) 늘 여자모델을 섭외하는 소주광고 여성성을 상품화 하여 가치를 높이는 예시로는 소주광고와 포카리스웨트 광고가 있다.
일단 소주광고부터 보면, 참이슬 오리지널 , 참이슬 후레쉬, 처음처럼 , 제이 그리고 지방 소주등
라네즈광고 전략
코래드 등 5개 대행사가 공동으로 여성 2천9백98명을 대상으로 화장품 사용실태조사를 실시한 결과를 보면 여성들의 화장품 구입에 절대적인 영향을 미치는 것은 TV광고를 포함한 신문, 잡지의 광고로 나타났다. 조사 대상 중 63.7%가 응답했으며 이중 33.8%가 TV광고라고 답해 광고를 통
라네즈의 이나영을 들 수 있다.
6년간을 한 화장품광고모델로 활동할 수 있다는 것, 이것은 단발적인 화장품광고모델과는 다르다. 그러하기에 이들을 비교 분석하고 라네즈의 이나영이 브랜드 이미지에 어떠한 영향을 미쳤는지에 대해 알아본다.
(이글의 구성)
1장, 서론에서는 이 글의 목적과 구성
(이글의 목적)
라네즈광고를 중심으로 하여 모델 이미지와 제품 이미지가 일치 될 때 화장품광고에서 모델이 브랜드 이미지에 어떠한 영향을 미치는지 알아본다.
다른 제품군의 광고들과는 달리 화장품광고에서 모델이 차지하는 비율은 크다. 다른 광고들은 제품 자체에 대한 광고를 하지만 화
영향을 미쳤는가를 따져보는 것이라 할 수 있겠다. 그래서 심리학적인 측면으로 광고를 보는 것은 광고를 제작하는 쪽이나 광고를 받아들이는 쪽에서나 소홀히 할 수 없는 측면일 것이다.
따라서 본 연구는 최근 몇 년 사이 주목받았던 광고 몇 편을 선정하여 심리학적으로 분석하여 보고자 한다.