마케팅 컨셉을 담은 브랜드 이미지와 그 이미지의 여성상이다. 왜냐하면 브랜드 이미지 속에는 사용자 층과 라이프 스타일에 대한 정보가 내포되어있기 때문이다. 또한 광고는 브랜드다 그리고 광고는 상품이다 라는 태평양 광고전략의 출발점은 고객이고, 광고전략의 도달점 또한 고객이라고 한다.
광고전략
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1. 광고목표
“스포츠 마케팅”
“Made by company 강조”
1차 목표
브랜드 인지도 상승
브랜드 차별화
2차목표
인체공학적 의자를 강조
구매의사 촉진
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2. 표적청중
학생을 자녀로 둔 부모님
Core target
앉아서 일하는 사회인
Sub target
“인체공학적 의자”,
분석
브랜드(Brand)란 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자. 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것을 말한다. 이러한 브랜드는 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 가치를 가지게 되는데 이를 브랜드 자산이라 한다.
현대로 오면서 이러한 브랜드
든다고 하니, 우리 사회의 중요 화두임에 틀림없다. 또한 ‘웰빙 문화’, ‘웰빙 라이프’, ’웰빙족’, ‘웰빙족 신드롬’, ’웰빙 산업’, ’웰빙 마케팅’, ‘웰빙 아이템’ 등 웰빙 관련 단어들이 무수히 재생산되고 있는 것을 보아도 ‘웰빙’ 은 가히 영향력 있는 문화 코드라 할 수 있다.
경영학의 꽃은 마케팅이고 마케팅의 꽃은 광고라는 말이 있다. 광고의 중요성은 아무리 강조를 해도 지나치지 않다고 생각한다. 이러한 광고는 시대의 흐름에 따른 소비자의 성향에 따라 그 성격이나 수단이 바뀌게 마련이다.
요즘 인사이트 마케팅(Insight Marketing)이 유행하고 있다. 이는 제품의 특성