각 기업의 기술력은 큰 차이가 없다는 것을 알수 있었고, ‘청풍’ 브랜드네임에 대한 대중의 인식부족이 시장점유율 하락의 가장 큰 원인이라고 판단하였다. 따라서 브랜드에 대한 인지를 향상시키고 1위의 자리를 탈환하기 위한 IMC계획을 세우고자 하며, 개괄적인 광고를 제작해 보고자한다.
오랜만에 친구와 만나 술 한잔 기울이며 이야기를 나눠요
시험, 직장에 대한 스트레스… 해방감에 한잔하죠
애인과 헤어졌을 때 슬픔을 잊기 위해 술을 마시죠
편해서 즐겨 찾는 소주
숙취해소가 좋은, 편한 소주
↓
두 가지 컨셉을 모두 강조하고 있는 즐겨찾기 소주
But, 소비자
과거 기업의 마케팅 커뮤니케이션은 대부분 매스프로덕션, 매스커뮤니케이션, 매스세일을 마케팅 전략의 기본으로 여겼다. 하나의 제품을 대량 생산하여 대량광고를 투입함으로써 대량 판매를 했었다. 그럼으로써 고품질, 저가격 상품의 생산이 가능하다는 논리였다. 그러나 현재 소비자의 생활환경
명품[名品]
(명사) 뛰어나거나 이름난 물건
누구나 쉽게 명품을 가질 수 없듯이
특별한 사람에게만 허락되는,
명품화 전략 으로
상위층 을 사로잡는다
공기청정기 선호도 best 10
웅진케어스
린나이
샤프
한일
파비스 코리아
LG
청풍무구
벤타
위닉스
소니
든든한 웅진의 기업 파워
또
전략적 목표 수립
뛰어난 기술력- 공기청정기 시장 선두주자로 진출
높은 시장 점유율 유지
- 대기업, 외국계 유명 브랜드의 시장 진입에 대처해 브랜드 이미지 향상
경쟁우위를 확보- 고품질 마케팅 전략 수립
형태적 변수1
청풍무구가 조사 당시
에어컨과 결합된 형태
품질과 효용