광고의 기능에는
①마케팅적 기능
②커뮤니케이션적 기능
③경제적 기능
④사회적 기능
⑤문화적 기능
의 다섯 가지 기능이 있다.
(3)광고의 종류광고의 종류를 논하기 전 광고를 나누는 기준은 여러 가지가 될 수 있다. 본 장에서는 사용매체라는 기준을 분류기준으로 하여 구분해 보겠다.
광고(advertising)란 사회대상으로 하여금 상품이나 서비스를 구매하도록 하거나 단체 또는 사람에 대하여 좋은 감정을 갖도록 정보를 제공하고 영향을 미치려는 의도 하에 일반에게 시청각활동을 통해 제공되는 제 활동을 말한다.
부동산광고의 기능은 (1) 시장에 상품을 소개하고, (2) 부동산의 판매방법
Ⅰ 서 론
광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 즉,
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수