광고에서는 메시지 원천을 상품의 실질적 판매자 보다는 광고에 등장하는 유명인(celebrity spokesperson)으로 인지할 것이다. 결국 메시지의 원천이란 광고메시지를 전달하는 주체로서 메시지 대변인(spokesman)을 의미한다. 일반적으로 표적 오디언스가 그 원천을 믿고 좋아할 수록 광고메시지가 표적 오디언
현대에 있어서 패러디 기법이 이렇게 널리 이용하게된 배경은 올리비에로 토스카니의 말이 그 해답을 주고 있는 듯 하다. "오늘날 광고의 이미지는 모두 다 똑같이 아름답고 부유하며 비윤리적이고 여성은 메말랐습니다. 광고에서는 모두가 최고라고 하고, 모두가 한 방향을 추구합니다. 그렇지만 그것
비교적 짧은 시간에 많은 자료를 얻을 수 있고, 이를 통계자료로 바꾸기에 쉽다는 장점이 있다. 설문문항을 고안할 때, 설문대상이 광고에 얼마나 노출되어 있는지, 또는 특정 기업제품에 대해 개인적인 선호를 갖고 있는지를 고려하여 문항을 설계하였다. 이를 통해 이번 가설의 신뢰성을 떨어뜨릴 수
본론
스포츠 소재 광고는 크게 ‘스포츠 스타’를 모델로 한 광고와 ‘스포츠 컨셉’을 이용한 광고 두 가지로 나눠볼 수 있다. 스포츠 스타를 모델로 한 광고는 말 그대로 그때그때 큰 주가를 올리고 있는 스포츠 스타를 광고 모델로 기용함으로써 기업의 광고 효과를 극대화 하는 것이다. 예전에는