1.서론
1. 글로벌화란?
1) 글로벌화의 정의
글로벌화(Globalization)에 대한 정의는 학자마다 다르지만 일반적으로 기업이 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략을 취하는 것이 아니라 전 세계의 시장을 하나의 통합된 시장으로 바라보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 한마디로 글로벌화는 이
(3) 삼성그룹 회장 이건희의 경영이념
1. 21세기 디지털 시대의 리더
이건희 회장은 디지털 경영을 선언하고 사업과 시스템, 조직문화 등 경영 전 부문에 디지털화를 강력히 추진하고 질 위주의 경영과 변화를 모토로 과감한 사업 구조조정과 획기적인 재무고조 개선, 선택과 집중에 의한 전략사업
맥도날드의 광고전략은 다양한 통합 마케팅의 방법을 사용하고 있으며, 그 전략간의 일관성과 보완성이 잘 유지되고 있다. 우리는 이를 증명하기 위해 4P간의 C&C와 촉진 전략안에서의 C&C를 살펴보았다.
우선 상세히 들어가기 전에 개괄적인 설명을 하고자 한다.
맥도날드는 Price 면에서는 부담없는 가
1. 맥도날드 소개
가. 현황
맥도날드(McDonald's)는 미국에 본거지를 둔 햄버거 체인점이다. 하루에 약 5,400만명의 고객이 찾고 있는 세계에서 가장 널리 알려진 체인음식점이며, 햄버거 프랜차이즈로는 가장 규모가 크다. 맥도날드는 주로 햄버거, 치킨류, 아침 메뉴, 디저트류를 팔고 있으며, 최근의