1.서론
1. 글로벌화란?
1) 글로벌화의 정의
글로벌화(Globalization)에 대한 정의는 학자마다 다르지만 일반적으로 기업이 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략을 취하는 것이 아니라 전 세계의 시장을 하나의 통합된 시장으로 바라보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 한마디로 글로벌화는 이
경쟁환경의 global화를 촉진시키는 요인
소비자수요의 동질화
소비자수요나 구매행태가 전 세계적으로 동질화됨을 의미.
- 소비자수요의 동질화가 가능한 이유 : 커뮤이케이션기술 발전
MTV: 전세계 동시방송 매체를 통해 음악적 취향 동질화
전세계 동시개봉영화
전세계를 단일시장으로 보고
해외기업들과 한국야쿠르트와 같은 시기에 진출한 동종업계의 기업들도 하루빨리 철수하기 시작했다. 하지만 이 시점이 도시락이 러시아 시장을 휩쓸게 된 계기가 되었다. 국내 기업들이 줄줄이 철수했지만 한국야쿠르트는 러시아에 잔류해 수출을 적극 늘리는 전략을 펼쳤다. 이러한 힘든 상황에서
사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다. <장대환(2000) p368>
2) 글로벌 비용 요인
세계화를 가속화시키는 두 번째의 요인은 비용 요인에서
글로벌화에 힘입어 높은 수준의 자산적 지식을 보유하고 있던 거대기업들은 자사가 보유하고 있는 자산적 지식을 최대한 이익적으로 활용하기 위해 해외에 진출하기 시작하였고, 과학기술 및 운송, 통신수단의 급속한 발달은 이들 기업의 해외진출을 용이하게 해주었을 뿐만 아니라 해외 여러 지역에