소비자로부터 광고에 대한 주의(attention)를 이끌어 내야하고 다음으로는 광고에 대한 이해(comprehension)와 승복(yielding) 그리고 파지(retention)와 같은 정보처리과정이 이루어져야 한다. 그러나 요즘의 매체환경은 경쟁사 광고들이 나날이 증가하고 있을 뿐만 아니라 신문의 경우 광고 규격(size)의 대형화와
소비자로부터 광고에 대한 주의(attention)를 이끌어 내야하고 다음으로는 광고에 대한 이해(comprehension)와 승복(yielding) 그리고 파지(retention)와 같은 정보처리과정이 이루어져야 한다. 그러나 요즘의 매체환경은 경쟁사 광고들이 나날이 증가하고 있을 뿐만 아니라 신문의 경우 광고 규격(size)의 대형화와
소비자 수요를 환기하여 신제품의 시장도입기능을 하지만, 때로는 항구정인 선호를 창조하고 상표이미지를 영속화시킴으로써 제품의 수명을 연장시키고 대량소비의 과정을 동시화 시킨다.
③ 소비자 선택에 대한 영향 : 광고는 몇몇 광고상표로 소비자선택을 축소시킨다는 비판이 있다. 그런데 상표
소비자에게 보내는 일방적 메시지였다. 그러나 이제는 기업과 고객이 쌍방간에 직접 커뮤니케이션하며, 커뮤니케이션의 목표도 단순한 정보 전달에서 끝나는 것이 아니라, 참여적 체험까지 제공해 주어야 한다. 티저마케팅은 이러한 참여적 체험을 통해 소비자들의 인지에 강한 자극을 주며 초기 제품
소비자들에게 기억되려고 하며, 때로는 실로 기상천외한 카피 하나로써 그들의 마음속에 깊이 자리잡고자 한다. 소비자들은 그들 나름대로의 동기, 즉 실용적 동기 혹은 상징적 동기에 의해 제품을 구매한다. 이에 비춰볼 때 광고는 소비자들의 이러한 일련의 동기들을 충족시켜줘야 하며, 그때 비로소