: 단순 명료
가치제안 포함: Special=특별한 몸매 관리
확장의 용이성: “스페셜K”를 기본 틀로 소비자의 더 세분화 된
Needs에 맞게 다양하게 확장 가능(레드크런치)
인격화의 용이성: 누군가의 이니셜 같은“K”
고급스러움
독특함: Special이라는 단어를 통해 특별한 제품임을 강조
분석
2011년 시리얼 시장의 시장세분화 시작
기존의 시리얼은 아침대용식이나, 어린이 간식으로 자리를 잡아왔지만,
올해 시리얼 시장은 기존의 이미지를 탈피해 다이어트 제품으로의 변신을 꾀했다.
… 농심켈로그의 ‘스페셜K’를 필두로 동서식품 ‘포스트 라이트업’, 삼양사 ‘큐원 BDlab’ 등도
분석
브랜드(Brand)란 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자. 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것을 말한다. 이러한 브랜드는 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 가치를 가지게 되는데 이를 브랜드 자산이라 한다.
현대로 오면서 이러한 브랜드
항공 산업이 발전한 선진국을 상대로 짧은 역사의 대한항공이 오히려 더 눈부신 성과물을 만들어 내고 있는 상황을 체계화되고 조직적인 마케팅 활동의 결과로 보고 이를 조사 및 분석해 보려고 한다. 이를 통해 마케팅 활동의 중요성 및 마케팅에 관한 총체적 이해도를 높일 수 있게 되리라 기대한다.
가. 4P 전략
(1) Product
대한항공의 사업 활동은 서비스산업의 활동이므로, 그들의 서비스 제품의 예약과 발권 체크인, 탑승과 탑승 후 기내 서비스 등의 단계를 모두 포함.
① 예약 서비스 - 사전 좌석 예약 서비스, 자동 음성 응답 서비스, 예약 무료전화 서비스, 독일 무료 리무진 버스 서비스, 24시간