피로 =간 =우루사 라는 강력한 Bonding 구축
광고에서의 모델 차두리는 '피곤은 간 때문이다. 그렇기 때문에 우루사이다 .' 라고 주장한다.
이번 우루사의 광고가 더 강력하게 느껴지는 이유는 그 전의 광고들에 비해 메시지 전달
이 효과적이고 단단하기 때문이라고 분석할 수 있다.
광고 내에서 도입
인류 최초의 광고는 과연 무엇일까? 그것은 바로 기원전 2-3천 년 전 오리엔트 지방에서 등장한 기념비나 점토판이다. 내용은 국가나 왕의 훈적을 기리고 그것을 백성에게 알리고자 한 것으로, 상업적인 내용과는 거리가 멀었다.
그런데 당시 오리엔트 지방에서 해상 무역에 종사했던 페니키아 인들
우루사 소개
우루사는 1961년 대웅제약이 내놓은 간장약이다. 간세포를 보호하고 간에 축적된 노폐물을 제거해 간의 혈류량을 증가시켜 간세포를 생성시키는 데 도움을 주는 약이다. 하지만 식약청은 1995년 4월 1일자로 ‘간장약 TV광고 금지’라는 범령을 제정했고 제약회사들은 부랴 부랴 해당 제품
얼마 전 차두리를 내세워 “간 때문이야” 라는 광고로 매출 상승을 이룬 우루사는 대웅제약이 만들어낸 제품이다.
“간 때문이야”라는 광고 노래가 노래방 기계에 까지 실시될 정도로 효과가 상당했고, 마케팅적으로 성공을 거두었다.
이러한 대웅제약의 마케팅 전략과 기업소개 등에 대해 알아
광고는 우유가 건강에 좋은 음료이라는 점에 초점을 두고 있었다. 혹은 저지방 우유, 뇌에 좋은 DHA가 들어간 우유처럼 제품의 새로워진 기능을 강조한 이성적인 메시지 전달 방식을 택하고 있었다. 이런 형태의 광고에서 소비자는 제공된 정보를 종합하여 우유가 건강에 좋다는 점을 인식하는 인지적