H&M이라는 브랜드를 인식하지 못하고 있다는 가설을 확인하기 위해 설문조사를 진행하였다. 설문조사는 2009년 11월 14일 하루 동안 한 패션 관련 커뮤니티 회원 50명을 대상으로 이루어졌다. 조사 목적은 패스트패션브랜드에 대한 관심도 측정과, 그것과 비교하여 H&M의 브랜드 인지도를 알아보기 위함이
전략제안
온라인판매
온라인 쇼핑 기반이 약한 단점을 보완하여 다양한 제품을 선택할
수 있는 UNIQLO의 장점을 인터넷 쇼핑과 접목
Collaboration 전략
유명 해외 디자이너와의 적극적인 Collaboration을 통해
중산층 소비자에게 매력적인 제품 출시를 활성화
광고전략
전국적인 브랜드 제
H&M은 헨네스 마우리츠(Hennes & Mauritz)의 약자이며 스웨덴에 본사를 둔 기업이다
H&M은 1948년 ErlingPersson이 헤네스라는 여성복회사를 설립하여 '많이, 싸게, 신속하게판매하는' 패스트패션의 비즈니스모델을 착안하여 인기를 끌었다. 그리고 1968년에 사업이 확장되고 인수되는 과정을 거쳐 H&M이 탄생하였
매장 전개, 마트비중도 늘린다. 상권좋은데는 들어간다.
매장수
2009년 44개의 매장을 보유하고 있으며,
2010년 69개로 매장 수를 늘일 계획.
매출액
2009년 1800억원의 매출로 SPA브랜드들 중 가장 많은 매출을 올렸으며,
2010년 매장수의 확충을 바탕으로 매출액 2400억원을 달성할 것으로 기대.
인디텍스 그룹의 최고매출 패션브랜드인 ZARA 자라는 H&M, GAP, 유니클로 등과 함께 SPA브랜드와 패스트패션을 대표하는 브랜드로서 2008년에는 자라코리아 라는 브랜드네님을 롯데쇼핑과 합작회사를 설립하여 한국시장에 진출하였다
또한 ZARA는 SPA 시스템에 기반을 두고 있으며 본사가 제품의 기획, 생산