참고 문헌 및 사이트
1). 광고론
2). 디지털 시대 광고론 ( 양영종 외 2인. 형설 출판사 )
3). 실무자를 위한 광고마케팅( 김혜성. 서울미디어 )
4). 광고기획의 실제( 김현애. 해토 )
5). 네이버 및 각종 포털사이트
6). 제일기획 및 광고대행사 홈페이지
7). 국회도서관 및 광고관련 전문자료실 홈페이지
제1장 서 론
제1절 연구의 목적
우리나라 화장품 산업은 1970년부터 정부의 화장품 산업 육성 조치로 고속 성장을 이룩하기 시작한다. 시기 별로 중심이 되는 유통 구조가 바뀌었는데, 1980년대 까지는 방문 판매 위주다가 1990년대 화장품 전문점이 유통의 중심을 차지하였다. 1990년대 이후로는 중심이
(2) 광고에 대한 소비자들의 태도변화
LG전자의 접근 방법을 보면 지금 기업들의 가장 이상적인 지향성 유형인 마케팅 지향성이다. 이는 '고객이 원하는 제품을 만들어 알리기만 하자'이다. 따라서 시장조사와 고객 참여를 통해 고객의 만족을 극대화하고, 그로 인해 기업의 수익성도 최대화한다는 것
타 여대들과 차별화된 광고를 집행한다.
- 경제위기로 인하여 가정형편이 힘든 학생들에게 낮은 등록금과 많은 장학혜택을 알려 위기의 상황을 극복한다.
WT 전략
- 효과적인 이미지 메이킹으로 광고를 집행하여 우리의 약점과 외부의 위협을 극복해 낸다.
1-2 경쟁대학 분석
(1) 이미지 분석
2. 회사소개
크라운베이커리는 대한민국 제과4대 제빵업체 중에 하나이며, 크라운 제과에서 운영하고 있다. 1988년 10월 1일 설립한 이래 1991년 매출업계 1위를 달성하였고 현재 중국, 미국 등 해외에도 진출하였다. 현재 대표이사는 육명희이며 종업원 수는 1250명(2007년 12월 기준)이다. 크라운베이커리는