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[광고론] 덕성여대 IMC 전략

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레포트 > 사회계열
2010.08.27
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소개글

[광고론] 덕성여대 IMC 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1-1 덕성여대 분석
1-2 경쟁대학분석
1-3 소비자 분석

2. STP 분석
2-1 시장세분화
2-2 표적시장 선정
2-3 포지셔닝

3. 브랜드 전략 수립
3-1 취업지원
3-2 언어교육원

4. 커뮤니케이션 전략 수립
4-1 광고의 목표 설정
4-2 크리에이티브 목표
4-3 크리에이티브 구현

5. 매체전략 수립
5-1 매체분석
5-2 매체 전략

6. 광고전략 및 집행
6-1 집행시기
6-2 광고집행
(1) 신문
(2) 옥외광고
(3) 버스
(4) 지하철
(5) PPL
(6) 판촉
(7) 인터넷
(8) PR
(9) 체험마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

O (Opportunity)
- 2014년으로 예정되어 있는 경전철 개통.
- 과거에 비해 여자들의 대학진학률이 점차 높아짐에 따라 여대생 수가 증가.
- 여성의 사회진출이 점차 늘어나고 있음.
- 미디어 시스템의 발달로 다양한 방법의 광고가 가능해짐.
- 최근 제작되는 드라마, 영화의 PPL에 대학의 참여가 증가하는 추세.

T (Threat)
- 타 여대들은 성공적인 이미지 메이킹을 한 반면 덕성여대는 학교를 대표할 이미지가 부족함.
- 여대출신은 인맥 구축이 힘들다는 편견으로 인해 여대 기피 현상이 나타남.
- 경제위기로 인하여 소득이 줄어들고 가정경제가 불안정해짐.

SO 전략
- 여고생들에게 언어교육원을 체험 할 수 있는 1박2일 체험마케팅을 실시한다.
- 여성의 취업률 증가를 이용하여 여고생을 대상으로 취업지원실에서 '꿈 찾기!' 프로그램을 개최하며 마케팅을 한다.
- 아름다운 캠퍼스와 운형궁을 드라마, 영화에 배경으로 삽입하는 PPL,광고를 시행한다.

WO 전략
- 경전철역 이름 '덕성여대역'을 이용하여 열악한 위치를 극복하고 학교의 위치를 알린다.
- 포털사이트, 지하철 미디어광고 등을 통하여 광고를 집행하여 인지도를 높인다.

ST 전략
- 학교의 강점인 언어교육원과 취업지원실을 이용하여 타 여대들과 차별화된 광고를 집행한다.
- 경제위기로 인하여 가정형편이 힘든 학생들에게 낮은 등록금과 많은 장학혜택을 알려 위기의 상황을 극복한다.

WT 전략
- 효과적인 이미지 메이킹으로 광고를 집행하여 우리의 약점과 외부의 위협을 극복해 낸다.

1-2 경쟁대학 분석
(1) 이미지 분석

참고문헌

• 장대련, 한민희. (2006). 광고론.

• 황병일,박승환, 김범중, 최철재.(2009). 소비자행동 (이해와 적용).

• 안광호, 이유재, 유창조. (2004). 광고관리(이론과 실재가 만나다).

• 브랜드스파이, '덕성여대의 브랜드를 빛낸다. 덕성여대 학교홍보팀 브랜드 매니져', 캠퍼스 헤럴드, vol62, 5월호

• 인터넷 커뮤니티 마케팅 효과 '만점', 전자신문, 조장은. 2004.4.16

• DMC리포트(www.dmcreport.co.kr)

#덕성여대 #IMC #광고론 #덕성 #여대

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