☺ 문화와 광고
1.문화란?
->서양 언어에서 '문화(Kultur, culture)' 란 말은 'colere(가꾸다, 키우다, 육성하다, 경작하다)' 라는 라틴어 동사에 어원적 뿌리를 두고 있는 말로, 그 명사형인 'cultura'가 바로 이 말의 원형이다. 그래서 처음에 이 말은 주로 '땅을 갈아 작물을 재배하고 키우는 일' 즉 '경작,
마케팅커뮤니케이션 가운데 하나이며, 유료적인 매스 커뮤니케이션인 것이다. 광고는 또한 이러한 기업의 광고목적의 수행은 물론, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적, 경제적 복지의 증대화 등의 기능을 수반한다.
최근의 광고는 사회를 반영하는 문화의 영역으로 소비대중의 생활과 의식
편견에 빠지거나 부정적인 장단기적 결과를 초래할 수 있다. 그러므로 국가 브랜드 아이텐티티 정립을 통해 무엇을 알릴 것인가에 대한 메시지 개발이 선행되어야 하며 대내적 커뮤니케이션으로 내부 구성원이 공유하고 국제 광고를 통하여 대외적 커뮤니케이션이 효율적으로 이루어져야한다.
통해 전달되는 시간도 각각 다르나, 어떤 매체는 그 오디언스 속에 여러 사회계층의 사람들을 포함하고 있어서 널리 전달되는가 하면 다른 매체는 특정 계층의 사람들이나 특수한 관심을 가진 집단에게만 전달된다. 전자가 대중매체이며 후자를 계층매체 또는 선택적 매체 혹은 중점매체라 한다.
광고> (한경사, 2003), p.35
Ⅱ. 광고의 역사
1. 서양의 광고
1) 근대 이전의 광고 - 인쇄술 발견 이전
근대 이전의 광고는 구텐베르크에 의해 인쇄술이 확산되기 전의 광고 시기라고 할 수 있다. 광고 현상은 인류의 커뮤니케이션의 발달과 그 궤를 같이 한다. 자급자족의 시대를 지나 물물교환의 필요