광고에 점점 흥미를 잃고 있다. 광고매체가 다양해지고 매체에 노출되는 횟수 또한 많아지면서 광고 경쟁은 치열해지고 있다. 광고 예산이 적은 기업일수록 효과적인 광고를 만들기가 더 힘들어지고 있는 상황이다. 하지만 충분한 마케팅 예산을 확보해야만 마케팅에 성공할 수 있다는 생각에 집착해
매체를 적게 사용함은 물론 미디어나 광고 메시지에 대한 불신도 매우 높다. 하지만 유행에 민감하며, 친구 따라 강남 간다고 할 만큼 자신의 주위 인물에 절대적인 의미를 부여하는 이들에게 버즈마케팅의 효과는 엄청난 것이다. 많은 사람들은 버즈마케팅은 이제 더 이상 우연이나 행운의 결과가 아
기획하였던 대로 설문지를 적극 활용하여 두 회사에 대한 소비자의 인식을 확인 할 수 있었다.
2. 주요결과
연구를 시작한 기본 동기는 어렴풋이 들었던 할리 데이비슨 오토바이의 엔진에 있었다. OHC라는 오버 헤드 캠 샤프트 방식으로 요즘 오토바이에 많이 사용하는 DOHC방식 보다 효율면에서 뒤처지
Ⅰ. 서 론
광고는 사람이 보는 것이다. 광고는 수용자를 설득하고 태도변화를 일으키고 행동을 만들어 내야만 한다. 이를 위해서는 소비자의 내면에서 일어나는 인지과정에 대한 이해가 필요하다.
광고 커뮤니케이션 전략을 수립하거나 광고의 이론체계를 구축하는데 있어서, 그리고 효과적인 광
포함하도록" 구성한다 ⇒ 즉 모름, 해당없음의 문항 제
시 문제
; 즉 직업 등을 만들 때 "기타"를 만들어 빠지는 것이 없게 힌다. 횟수의 경우에도 3-5회 5-7회 이런 식
으로 하면 안되고 겹치지 않게 해야 함.
; "맞는 것을 모두 골라주세요" ⇒ 이건 선다형 질문이 아니라 이분형 질문을 합쳐서 표시한 것