인간에게 어떻게 영향을 미치게 하는가 등에 대해 심리학적인 지식을 바르게 이해하지 않으면 안 될 것이다.
이와 같은 관점에서, 광고에서 심리학의 관심은 어떤 자극에 주의(Attention)를 기울이는가, 어떤 자극에 흥미(Interest)를 갖는가, 광고자극이 욕구(Desire)를 움직이는 프로세스는 무엇인가, 이것이
Q. 왜 고객과 커뮤니케이션을 해야할까?
⇒ 상품이나 서비스에 대한 효과적인 정보 전달을 위해
Q. 어떻게 커뮤니케이션을 해야할까?
⇒ 소비자가 생각하고 느끼는 것, 생활하는 방식과 상품 간의 관계를 만들 것!
- 구뇌(old brain)
: 본능, 생존
- 신뇌(new brain)
: 인지 추리기능, 판단중추기능
사회로 변하게 된다. 사회는 점차 발전하여 국가가 형성되고 사회를 이끌어 나가는 주체는 남성이었고, 여성은 육아와 가사일을 담당하게 되며 점차 사회의 주변 존재로 밀려났으며 차별의 대상이 된다.
①-3. 심리학적관점
프로이트는 심리적으로 인간은 원래 양성이었는데 사회가 단성이 되도록
사회적 가치와 문화적 측면에서 넓고 깊게 사용되며 그 위치를 지키고 있는 것은 없다.
콜라가 위대하다는 주장의 심리학적 요소는 흥미 있는 추론을 만든다. 아마도 급변하는 시대 안에서 많은 사람들은 하나의 안전한 상징이나, 그들의 삶속에서 변하지 않은 무엇(그것이 설령 전통적인 콜라의 맛
사회에서 현재의 네트워크 사회에 이르기까지 급격한 환경의 변화는 경제뿐 아니라 사회, 문화적 쇼크를 동반하여 이에 따라 반응하는 소비자의 구매심리는 나아가 한 시대의 특성과 시대경향을 대변하는 잣대가 되기도 한다. 이러한 관점에서 최근 10여년간 현대인의 소비심리와 구매행위가 어떻게