할리투어 등을 통해 직간접적인 브랜드 체험의 기회를 극대화하고 있다.
1) 검색
NHN 은 국내 최고의 수익률을 자랑하는 인터넷 기업으로 성장하고 있다. 2001년 5월, 업계 최초로 키워드 검색 광고를 실시한 이래, 매년 높은 성장세를 기록 하고 있다. 2008년 NHN의 검색 매출은 전년대비 24.9% 성장
기획하였던 대로 설문지를 적극 활용하여 두 회사에 대한 소비자의 인식을 확인 할 수 있었다.
2. 주요결과
연구를 시작한 기본 동기는 어렴풋이 들었던 할리데이비슨 오토바이의 엔진에 있었다. OHC라는 오버 헤드 캠 샤프트 방식으로 요즘 오토바이에 많이 사용하는 DOHC방식 보다 효율면에서 뒤처지
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Harley-Davidson- 열광적 고객층을 조직화
● HOG(Harley Owner’s Group)란?
- 1983년 회사의 주최로 창설된 할리 오토바이 소유자들의 모임
- 세계적으로 1,200여개의 지사에 약 75만명의 회원
● 할리데이비슨의 부활을 견인
- 회사 관계자들이 자사 오토바이의 경험을 고객과 공유하려는 목적으로 결성
) 고가격, 저성능 마케팅 전략
할리데이비슨의 재기와 성공 비결을 놓고 여러 가지 의견들이 제시된다. 그중에서 가장 특이한 점은 당시 시대적 흐름을 역행하는 할리데이비슨만의 특이한 마케팅 전략이다. 당시 일본의 ‘저가격, 고성능’ 전략이 성공하고 있었음에도 할리는 이를 따라가지 않고,
* 고객중심 인터넷 마케팅
I. 인터넷 마케팅이란 무엇인가?
최근 우리나라에서도 인터넷 사용인구가 2, 000만 명을 넘고 인터넷 비즈니스에 대한 일반인과 기업들의 관심이 본격화되고 있다. 또한 인터넷을 이용한 벤처기업의 창업이 급격하게 늘어나고 있다. 이처럼 인터넷 비즈니스가 활발하게 전