광고주 모두에게 간과할 수 없는 요인이라고 할 수 있다. 본 연구는 소비자가 웹사이트에 대해 느끼는 관여도 및 상호작용성을 이용하여 웹사이트에 대한 태도를 설명하려고 한다. 이러한 시도는 웹사이트 관여도와 상호작용성의 관계를 중심으로 하는 이론확립에 공헌할 뿐 아니라 웹사이트를 기획하
2. 광고모델의 유형 및 효과
2.1 광고모델의 기능
광고모델은 그 자신이 옹호하고 광고하는 제품에 대하여 보다 사회적으로 의미 있는 관련성을 부여하므로 제품에 대한 소비자의 감성적이고 이성적인 반응을 불러일으킬 수 있다.
Kamen, Azhari 과 Kragh(1975)는 광고모델의 주 기능은 소구되는 실질
1) 광고모델의 신뢰성과 광고효과
정보전달자의 신뢰도란 전달자가 진실을 말할 가능성이 어느 정도 되느냐? 라는 질문으로 함축할 수 있다.
전달자가 어떠한 주제에 관해 충분한 지식이 있는 전문성을 가지고 있을 때와 그 지식을 근거하여 솔직히 자신의 의견을 말할 수 있는 신용성을 가지고 있다
Ⅰ. 서론
1.연구의 필요성
광고(advertising)에서 모델을 사용하는 것은 모델을 통해 광고 상품에 사회적 의미를 부여하고 제품이나 기업에 대한 소비자의 기존 태도를 변화시켜 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하기 때문이다. 더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시대적 감각에 비추어 볼 때 광고모