광고모델의 이미지는 브랜드와 제품의 이미지로 전이되어 소비자는 모델을 통해 특정 제품에 친근감을 느끼게 되고 특정 브랜드에 남다른 신뢰감을 부여하게 된다.
연예인, 유명인, 권위자, 인기인 등을 망라해서 이들을 광고에 등장시켜 기업의 커뮤니케이션 목표를 달성하는 것을 통칭 유명인모델
Ⅲ결론
우리는 광고모델 중 유명인을 기용한 광고 전략인 스타 마케팅에 대해서 알아보았으며, 특히 화장품 시장에서도 저가 화장품 브랜드샵의 스타 마케팅에 대해서 알아보았다.
화장품 시장이라는 아름다움이 중요시 되는 광고의 특성과 화장품을 구매하는 소비자층에 대한 연구에서 스타 마케
일반인이 등장하는 광고보다 유명인이 등장하는 광고에 더 많은 관심을 보일 것이고, 좀 더 주목할 것이며, 상표에 대한 기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금까지의 연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에
수도 있는 것이다.
II. 스포츠
스포츠 스타를 일반적인 유명인과 가장 극명하게 나타내 주는 부분이다.
스포츠는 단순한 운동과는 달리 전문적으로 운동을 하며 그것을 결과로서 겨루는 사람들을 세계라고 정의된다. 이 단순하지만 명백한 사실이 다른 모델들과의 특징짓는 중요한 잣대가 된다.
구매 의사결정 과정이 복잡하고 매력성 보다는 신빙성에 의해 의사가 결정되기 때문에 유명인이 등장한다고 해도 광고효과에 큰 차이가 없다고 한다. 하지만 ‘저 관여제품’의 경우 구매에 많은 돈이 들지 않고 구매의사과정이 단순하여 광고모델의 매력성에 큰 영향을 받는다고 한다. 때문에 ‘고