박카스 내복액'을 내놓았다. 청량감이 좋아 출발이 순조로왔지만 소비자들이 앰플용기에 익숙치 않아 안전사고가 자주 일어났다. 동아제약은 또 다시 제품 개선에 나서 지금의 드링크 형태로 만들었다. 동아제약은 이 때 마케팅 기법을 바꿨다. 대량생산,대량광고,대량판매라는 전략으로 시장을 공략
3. 박카스광고의 성공요인
박카스 신화의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었음은 분명하다. 박카스광고의 특징은 제품을 지나치게 부각시키지 않으면서 누구나 쉽게 공감할 수 있는 공익적 내용이라는 점이다. 새한국인 시리즈는 철도 보선원, 택시 운전기사, 외국 건설현장의 노동자, 환경미화원 등
따른 마케팅 전략 수립
- 제품 다양화 노력 경주
Ex) 청량함 선호 ⇒ 탄산 첨가,
건강 고려 ⇒ 인삼, 홍삼 등 건강식품 첨가
- 다양한 광고 활용 : 소비자 감성을 자극
Ex) 개발도상국 ⇒과거 박카스의 ‘신한국인’캠페인처럼
“우리도할수있다”등의 구호로 해당 국가의 소비자층 침투
박카스는 동아제약 이라는 제약회사의 제품 중 하나이다. 1932년 강중희 상점으로 출발하여 1947년 동아제약을 설립하였고 1961년 처음 박카스를 발매하였다. 이로써 오늘날의 발전의 기반을 마련하게 되었고, 현재 박카스 외에도 블록버스터급 제품을 13개 이상 보유한 국내 최대 제약 회사 중 하나이다