지키기 위하여 초코파이情이 변화된 소비자의 초코파이情에 대한 인식에 맞서 어떠한 방법으로 광고를 집행하고 있는지 분석해보고자 한다. 또한 오리온초코파이情의 광고에서 메시지가 사회적 상황에 따라 어떠한 방식으로 변화하며 소비자에게 전달되고 있는 지를 중심으로 이야기하고자 한다.
전통 문화
1989년 ‘선생님과 학생’편을 시작 - 총 22편의 정 시리즈 캠페인
우리의 애틋한 정서인 ‘정’을 콘셉트로 설정
정’을 통해 휴머니즘과 나눔의 사랑을 표현하고자 함.
광고는 ‘말하지 않아도 알아요~’ 로 시작되는 잔잔한 BGM
일상생활 속에서 흔히 경험할 수 있는 감동적인 에피소드
오리온초코파이는 출시한 첫해부터 매년 100% 이상씩 성장하였고 1974년에는 10억원 매출을 기록하였다.
오늘의 오리온 기틀을 마련하는 데 큰 일익을 담당하였다.
⑥성공요인
초창기의 초코파이의 성공요인은 상류층을 타겟으로 한 고급스러움에 걸 맞는 광고전략과 영양식이라는 인식과 고급스
초코파이는 언제든 먹을 수 있어서”
(취식유지)습관적으로 / 집에 있어서 / 무난해서 / 편해서
2008년 단일 브랜드로 해외에서 가장 많이 팔린 제품 중에 1300억 원의 매출을 올린 오리온초코파이.
하지만 지금의 초코파이의 위상은 안정적이라고 보기에는 이르다는 판단.
새로운 시장에서의