[광고분석] 오리온 초코파이 정情 광고분석

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레포트 > 사회계열
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소개글

[광고분석] 오리온 초코파이 정情 광고분석에 대한 자료입니다.

1. 서론
2. 본론
2.1.초코파이情 제품 분석
2.2 초코파이情 시장 분석
2.3 S.W.O.T.
3. 광고 분석
3.1 2007년도 광고
3.2 2010년도 광고
3.3 2011년도 광고
4. 결론

본문내용

1. 서론

오리온 초코파이情는 우리나라만의 정을 보여주는 상품이다. 초코파이情은 정이라는 개념을 통해 많은 소비자들에게 접근하였다. 파이 시장은 오리온 제과, 롯데 제과, 크라운 제과 등의 제과업체들이 치열하게 경쟁하고 있는 부분이기도 하다. 최근에 들어서 롯데 제과의 몽쉘, 가나 파이의 선전이 두드러 지면서 오리온 초코파이情의 시장의 선도 브랜드의 위치도 위협받게 되었다. 파이시장에서 초코파이 류 시장과 그 밖의 파이 시장으로 나뉘는데 전체 파이시장에서 롯데제과가 2010년에 파이시장 총 매출 2400억 가량에서 880억을 차지하여 파이시장 1위로 올라섰다. 그래서 시장의 선도 브랜드로써 자리를 지키기 위하여 초코파이情이 변화된 소비자의 초코파이情에 대한 인식에 맞서 어떠한 방법으로 광고를 집행하고 있는지 분석해보고자 한다. 또한 오리온 초코파이情의 광고에서 메시지가 사회적 상황에 따라 어떠한 방식으로 변화하며 소비자에게 전달되고 있는 지를 중심으로 이야기하고자 한다.

참고문헌

뉴스기사:
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/04/25/2011042501623.html
http://weekly.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&code=114&artid=17767&pdate=%EB%89%B4%EC%8A%A4%EB%A9%94%EC%9D%B4%EC%BB%A4-779%ED%98%B8.html
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=188215
http://www.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=153098&oid=%40149705%7C6%7C1
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=523453
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1903155

블로그
http://woogyewon.blog.me/90124775575

사이트
http://www.chocopie.co.kr/.html

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