1. 언어적 요소 : 광고 문안의 개발
1) 헤드라인(Headline)
• 광고에서 전달하고자 하는 핵심 컨셉트
효과적 표현
• 광고의 비주얼과 조화
• 간결한 표현
2. 시각적 요소 : 광고비주얼의개발
1) 레이아웃의 진행과정
• 섬브네일(thumbnail) 수준의 레이아웃
- 개략적인 구도 표현
•
1985년 미국의 마케팅 협회는 마케팅을 개인과 조직이 목표를 달성하기 위해 아이디어, 상품, 서비스 개발을 기획, 집행하며 가격을 매기고 홍보하며 배포하는 모든 활동이라고 정의를 내리고 있다. 즉 마케팅은 상품과 서비스 교환을 통한 일상생활의 물질적 정신적 욕구 충족을 말한다. 인터넷 마케팅
2.연구 목적
[논문의 연구목적]
1. 광고의 질적 변화가 요구됨
2. 그에 따른 비교광고의 질적 변화 요구
3. 브랜드 인지도 제고를 위해 반드시 필요
4. 마케팅 전쟁의 대비를 위해 필수적이다
3. 비교광고의 표현 유형과 전략
[비주얼의 역할]
시각을 유도한다
보는 것과 동시에 의미 파악
광고에서 차별화되고 기억되는 브랜드를 만들기 위해 이미지와 메시지의 과장적 표현은 허위광고와는 구별되어야 하는 표현의 자유라고 본다.
본 연구는 과장광고에서의 인쇄광고의 비주얼과 카피의 과장을 통한 효과가 어떻게 달라지는지와 각기 다른 제품을 가지고 관여수준에 따라서 과장광고의
광고물과 동일한 실물 그대로의 복사판
(4) 레이아웃 견본: 손바닥만 한 크기로 제시되며, 브로셔나 여러 장으로 된 구매시점 진열물같은 느낌을 준다. 최종 완성물과 완전히 똑같게 보이도록 한다.
(5) 미케니컬(mechanical) 또는 페이스트업(pasteup):
인쇄할 때와 동일한 위치에 활자와 비주얼을 배치해야