카피라이터와 아트디렉터의 작업은 항상 승인을 받아야 하며 이 과정에서 승인을 책임지고 있는 사람들이 광고스타일을 망치지 않도록 조심해야 한다.
4) 컴퓨터가 그래픽 디자인에 미치는 영향
컴퓨터를 이용하기 전과 비교하여 요즘은 그래픽 아티스트나 디자이너들이 컴퓨터를 이용하여 상당
카피라이터(copywriter): 광고속에서 가상의 등장인물에 의해 전달되는 언어적 메시지, 즉 카피를 개발
(2) 아트디렉터(art director): 메시지의 비언어적인 측면, 즉 광고의 외형적 비주얼과
직관적 느낌을 결정하는 디자인을 책임
(3) 크리에이티브 디렉터(creative director): 마지막 광고제작물이 나오기까지의
광고를 제작하려면 장비에 따른 비용이나 인건비가 엄두도 못낼만큼 많이 든다. 1999년 30초 광고제작에 드는 평균 비용은 34만 달러였다.
③ 디지털 미디어
컴퓨터는 디지털 미디어라는 완전히 새로운 부류를 만들어냈다. 컴퓨터로 인해 대행사 프로듀서와 크리에이티브 스태프의 업무가 더욱 중요해
광고주나 광고대행사가 광고물을 준비할 수 있도록 지원. 예. 사진작가, 일러스트레이터, 인쇄업자 등
(4) 매체: 표적수용자에게 광고주 메시지를 전달하기 위해 시간, 지면을 판매하는 기업
2) 광고인
(1) 사람들이 광고를 생각할 때면 광고대행사에서 일하는 카피라이터나 아트디렉터를 생각한다.
연계성이 얼마나 빨리 인지될 수 있는지가 중요한 요소이다. 종이로 만든 주간잡지가 종이시대를 끝내고 인터넷 판으로 전향하기 위해 문을 닫는다고 한다. 이처럼 정보의 소통 매체에 대한 변화가 급속히 이뤄지고 있는 실정이다. 따라서 본론에서는 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논해 보겠다.