비타민 음료와 달리, 약국에서만 팔 수 있으므로 유통 구조상의 압박이 존재한다. 또한 기존에는 산재해있던 약국이 의약 분업 이후 대부분 병원 옆으로 옮겨가면서 소비자가 박카스를 구매하는 것이 이전보다 어려워졌다.
4. 촉진 (Promotion)
박카스의 가장 큰 성공 요인은 광고 정책에 있는데, 제품을
Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장을 달성하는 과정이다. 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 관리하는 과정이다.
2. 현대적 마
STP란 기업이 마케팅 계획수립시 소비자행동의 근거를 바탕으로 시장을 세분화 (Segmentation)하고, 이에 따른 목표시장을 선정(Targeting)하고 목표시장에 효과적으로 제품을 포지셔닝(Positioning) 하는 마케팅활동을 뜻한다.
이러한 STP전략은 기업이 시장에서 여러 가지 기준에 의해 소비자 집단을 세분화 하
Ⅰ. 서론
우리나라 정부방침이 대기업위주의 방침으로 되어있어 중소기업은 생존의 존립이 어려운 상태이다. 우리나라 중소기업은 매우 미약한 생산설비와 기술개발에의 투자가 거의 이루어지지 않고 있으며 우수한 인재도 모두 대기업에 빼앗겨 버리는 실정이다. 이에 따라서 어려운 중소기업을
분석
모집단은 전국 6대도시 및 중소 22개 도시 거주자 만 13~59세 남, 녀6천명을 대상으로 설문지 조사법(최근 일주일간 음용경험이 있는 제품조사)으로 1개월간 조사했다.
종류별 음료시장의 규모는 그 중건강음료의 연령별 음용도는 40대 20.8%, 50대 21.8%로 가장 많은 부분을 차지하고 있으며, 탄산음