Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장을 달성하는 과정이다. 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 관리하는 과정이다.
2. 현대적 마
비타상, 500상, 행운상 등의 문구와 "'축' 당첨 한 병 더" 같은 문구를 삽입함으로써 소비자들이 즉각 확인할 수 있게 하여 제품의 판매를 촉진하였다.
② 사회 공헌 마케팅
04년 8월 중순부터 9월말까지 전국 고3 수험생을 대상으로 '비타500' 제품을 무료로 나눠주는 행사를 실시하여 '사회공헌 마케
전략
제품전략
모델 다양화
시장침투가격
개방적 유통
가격&유통전략
가격할인정책
개방적 유통전략의 강화
관심과 인지의 구축
제품선호형 광고
판촉은 감소
광고&판촉전략
비교광고
공격적 판촉
2. 4P’s (marketing mix) 분석
1) Product
광동제약의 비타500은 2001년 2월 국내 최초로 개발된
1.비타500의 STP
▪시장세분화(Segmentation) : 비타500은 4가지 변수(생활유형 변수, 가치변수, 틈새시장 변수, 인구통계학적 변수)를 가지고 시장을 세분화 하였다. 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
①생활유형 변수-라이프스타일의 변화 수년 전만해도 현대인들의 바쁜 일상에 따라 인스턴트 식품이