1. 제품 (Product)
2005년 3월에 출시된 박카스 D는 현대인의 필수 아미노산으로 최근 각광을 받고 있는 타우린의 함량을 기존 1000mg에서 2000mg로 2배 보강하여 효과를 높여 기존의 제품보다 효과를 강화하였다.
2. 가격 (Price)
박카스의 소비자 가격은 450원으로 저렴한 가격은 박카스의 성공 요인 중 하나이
1. 포지셔닝이란?
포지셔닝 개념을 주창한 잭 트라우트, 앨 리스의 저작 (2002. 을유문화사)에 의하면 포지셔닝은 “상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다. 따라서 이
'즐거움'을 주요 메시지로 내세운 광고로서 감동과 재미를 모두 줬던 좋은 광고라고 분석 할 수 있습니다.
2) 공포심 유발 광고
▸공포소구 : 소비자가 광고에서 제안하는 것을 따르지 않으면 겪을 수 있는 부정적 결과에 대해 보여주며 소비자의 공포심을 자극하는 광고가 이에 해당합니다.
소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성하여 제품에 대해 관심을 유도하는 기법 이라할 수 있습니다. 위협광고는 부정적인 정서 반응을 일으켜서 제품이나 기업에 대한 태도에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각합니다. 실제로 위의 광고의 경우 너무 잔인하다는 이유로 많은 비판을 받은 것도 사실