대한 정보는 보여주지 않고 소비자의 머릿속에 남기위해 광고를 하다보면 그것은 광고가 아닌 광고가 되는 것이다. 이 때문에 광고에 등장하는 문구는 그 심각성이 더해가고 있다. 이장에서는 교재 3장을 참고하여, 2007년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고언어의 특징을 분석해 보기로 하자.
1) 두운
두운이란 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음이나 음의 무리가 반복되는 것을 말한다.
두운은 광고언어에서 가장 많이 사용되고 있는 언어학적 기법으로 주로 광고 문구(혹은 헤드라인)에서 쓰인다. 국내의 광고 문구에서 발견되고 있는 두운의 사례들은 크게 두 가지 유형으로
광고 내용을사실적으로 기술하듯 표현하여 객관성을 높이거나 또는 말할이의 단정적인 표현으로써 기업의 의견을 자신있게 나타낼 때 쓰인다고 볼 수 있다.
- 천만 번을 만나도 늘 처음 같은 사람이 있다, 때 묻지 않았다. [하이트 맥주]
: 화자의 말을 사실적으로 기술하듯 표현하여 자기제품의 우수
광고에 접근할 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고언어와 일반 언어와의 사용법이 다르기 때문이다. 따라서 상품 광고의 특징들이 언어적으로 어떻게 나타나는가를 살펴보는 일은 의미 있
광고한다고 그 목적을 밝히고 있다.
2. 광고의 기능
1) 정보 제공
광고는 소비자로 하여금 제품의 존재, 획득 할 수 있는 방법, 가격에 대하여 알게 할 뿐 아니라, 제품의 특징, 혜택에 관하여 간혹 경쟁상표와 대비시켜 잠재고객을 교육시키는 기능을 수행한다. 이러한 정보를 제공함으로써 광고는 소