현대광고는 20세기부터 시작
20세기 들어 본격적으로 대량생산과 대량소비체제에서 시장지향적 상품생산이 이루어지면서 광고가 상품정보를 알리는 기능에서 소비자를 설득하고 경쟁상품과의 우열을 비교하는 기능으로 전환되었습니다.
1930년대에 미국의 광고대행사협회(AAA) 전국광고주협회(ANA
1. 광고의 개념 및 정의
◆ 광 고 (넓을 광 廣 알릴 고 告) - 널리 알리는 것
◆ Advertising – 포괄적인 의미의 광고행위와 과정전체
Advertisment – 광고물
현대에는 광고의 정의는 다양할 뿐 아니라 매우 복잡해졌다
◆ 광고를 보는 두가지 관점
1. 마케팅 – 상품과 서
기원전
3000년
- 바빌론의 진흙판에 연고 취급상, 신발 제조업자 관련 내용
- 고지원 : 술, 향료, 금속 등 선박 도착 알림.상품정보, 뉴스제공
오늘날 신문이나 방송과 유사
18세기 중반
인쇄술의 발전 광고발전에 획기적 전기 마련
- 읽고 쓰는 능력이 증가됨 ☞현대 광고의 신호탄.
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마케팅 활동의 일부분에 지나지 않지만, 이것이 올바르게 수행되지 않으면 전체 마케팅 활동에 차질이 생기게 된다. 일반적으로 마케팅 활동은 광고와 조화를 이룰 때 훌륭하게 수행된다. 따라서 이번레포트를 통해 이런 광고란 무엇인가, 광고의 특성, 그리고 광고의 우수사례에 대해서 알아보겠다.
광고에 대해 간단히 알아보고 Creative Concept의 개념을 정리 한 후 빅 아이디어 광고 사례를 통해 문제를 분석하고 마지막으로 결론을 도출하는 방향으로 이 레포트를 전개하고자 한다. 그럼 먼저 광고의 정의에 대해서 알아보도록 하겠다.
▶ 본 론
1. 광고의 정의와 목적
광고라는 말의 의미는 실