소개글
광고에 대해서 레포트에 대한 자료입니다.
목차
1.광고의 역사
2.광고란 무엇인가
3.광고의 기능
4.광고의 종류
5.광고 캠페인의 요소
6.광고의 심리학
7.새로운 광고기술
8.새로운 광고 경향 AD2.0
9.방송광고 규제
10.광고의 이슈들
본문내용
기원전
3000년
- 바빌론의 진흙판에 연고 취급상, 신발 제조업자 관련 내용
- 고지원 : 술, 향료, 금속 등 선박 도착 알림.상품정보, 뉴스제공
오늘날 신문이나 방송과 유사
18세기 중반
인쇄술의 발전 광고발전에 획기적 전기 마련
- 읽고 쓰는 능력이 증가됨 ☞현대 광고의 신호탄.
- ‘공고광고’ 신문게재의 형태
(상인들의 단순한 정보 전달)
산업혁명
- 값싼 다양한 물건 생산 ☞ 소비자 수요 증대
- ‘소비자 문화’ 등장 제품의 구매와 소비 ☞지위나 성공의 상징으로 여겨짐
20세기 현대광고
대량생산 대량 소비 체제 ☞시장지향적 상품생산 시작
→소비자를 설득하고 경쟁상품과의 우열 비교 등장
케이블방송, 위성방송, 인터넷 등 다양한 매체 등장
→광고정보의 확대라는 양적인 변화를 넘어
광고의 질적인 변화를 가져옴
TV방송의 급격한 발전
→광고효과 극대
우리나라 근대광고
1881년: 최초의 근대적 광고
1876년 강화도 조약 체결로 인하여 일본인들이 발행한
조선신보 마지막 면의 광고
1886년: 한성주보 창간호에 광고 권장
1925년: 일제의 경제 침략 심화. 잡화, 약품, 화장품 중심 광고 전개.
------------해방, 6.25 이후 (광고의 회복)------------
1960년대: 개국과 함께 KBS, DTV, MBC가 처음 광고 방송
1970년대: 1973년 광고대행사 제일기획 창립
1980년대: 대기업 광고대행사 대거 등장.
코래드(해태), 금강기획 (현대), 대흥기획(롯데), 동방기획(태평양)
2000년: 광고대행사 인정제에서 등록제로 전환.
현재 : 266개의 광고대행사가 광고업무를 대행.