III. 환상적(Fantastic) 성적소구
성적표현을 통해 환상적이고 낭만적인 분위기를 조성하는 광고로서, 소비자들의 심리적 경험에 근거를 두고 있다. 또한 소비자의 내적 욕망을 자극하는 것으로서 남녀의 에로틱한 사랑 분위기를 연출하며 자연스러운 광고 이미지를 전달하는데 그 목적을 두고 있다.
Ⅰ.서론
1. 성적소구광고의 현황
우리는 광고의 홍수시대에 살고 있다. 우리는 거리에서도 음식점에서도 극장에서도 그리고 집에서 보는 TV에서도 까지 하루에 수십 편 이상의 광고를 접하고 광고와 함께 살아간다. 이러한 수많은 광고들 중에서 우리의 기억에 확실히 남고 광고효과가 큰 것은 자극
1.성적소구광고의 정의
성적소구광고(sex-appeal advertising)란 성적 자극을 통하여 소비자들이 광고자가 목표하는 방향으로 반응하게 하는 것
♠정리
1. 성적소구광고의 정의
성적소구광고(sex-appeal advertising)란 성적 자극을 통하여 소비자들이 광고자가 목표하는 방향으로 반응하게 하는 것이다. 성적자
성, 신체노출
→ 성적매력성이나 신체노출은 일관된 기준을 찾기 어려움
박영원[2002] – 은유, 유추, 암유, 환유, 제유
→ 자의적인 해석과 객관화를 도모하기에는 어려움
리치몬드와 하트만[Richmond and hartman, 1982]
성 지향적, 기능적, 환상적, 상징적 및 부적절한 광고
→ 성적소구 광고의 유형 중