성적소구광고 레포트

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레포트 > 사회계열
2007.03.13
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소개글

성적소구광고 레포트에 대한 자료입니다.

목 차
Ⅰ. 서론
1. 성적소구광고의 현황
2. 성적소구광고의 정의
1) 소구(appeal)란 무엇인가?
2) 성적소구광고란 무엇인가?
Ⅱ.본론
1. 성적소구광고의 특성
2. 성적 소구 광고의 유형
3. 성적소구광고의 효과
1) 신체노출에 의한 광고 주목성의 증가
2) 브랜드 회상률의 상대적 감소
3) 각성(arousal)
4) 자아개념(self-concept or self-image)
5) 육체적 매력
4. 성적 소구 광고의 장점 및 단점
1) 장점
2) 단점
Ⅲ. 결론
※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1. 성적소구광고의 현황
우리는 광고의 홍수시대에 살고 있다. 우리는 거리에서도 음식점에서도 극장에서도 그리고 집에서 보는 TV에서도 까지 하루에 수십 편 이상의 광고를 접하고 광고와 함께 살아간다. 이러한 수많은 광고들 중에서 우리의 기억에 확실히 남고 광고효과가 큰 것은 자극적인 광고가 아닐까 싶다. 이것을 반영하는 것으로 최근 성적소구광고가 범람하고 있는 것을 볼 수 있다.

『 - 대우 봉세탁기- “커지고 세지고, 대우 봉세탁기 구석구석 빨아줘요.봉이니까
- 농심 양파링- 󰡒벗겨도 벗겨도 변함없고, 먹어도 먹어도 깊은 그 맛󰡓
- 리나참치- (장재근과 친구들의 율동) 󰡒고추가 들어 있어 고추참치󰡓, (전인화와 친구들의 율동) 󰡒조개즙이 들어 있어 순참치󰡓, (다함께) 󰡒따 먹고 합시다!󰡓
- 그린소주- 󰡒허리는 부드러울수록 방망이는 단단할수록 좋다󰡓
- 롯데제과 칙촉- 󰡒으음, 기분까지 촉촉해요󰡓
- 태평양 라네즈- (이나영이 화장기 없는 순수한 얼굴로)오늘도 촉촉하게 젖었습니다󰡓
- KT국제전화- (당시 결혼을 앞두고 있던 최진실) 󰡒펴엉생, 눌러 줄 거지˜잉󰡓
- 대우자동차 누비라- 󰡒누비라로 힘있게 왕복할 것인가, ×××로 힘없이 왕복할 것인가󰡓
- 삼성카드- (고소영이 남자 엉덩이를 때리며) 󰡒줄 때 받자󰡓』

〈 표 1. 게재지별로 살펴본 선정성 광고(2000년) 〉

한국광고자율심의기구에서 2000년에서 2002년까지 3년간 심의한 인쇄매체 광고물 가운데 선정성 광고로 분류된 내용을 살펴보자. 위의 그림〈표1. 게재지별로 살펴본 선정성 광고(2000년)〉을 보면 2000년 1년간은 53건의 선정성광고가 있었는데 게재지 별로 나누어보면 스포츠지가 54.7%로 가장 많았고, 잡지 20.7%, 중앙종합일간지 11.3%, 경제지 5.7%, 전문신문과 지방일간지가 각각 3.8%순으로 집계되었다. 스포츠지(5개지)에 선정성광고가 가장 많이 실렸는데 이 경우 구독층의 많은 부분이 청소년이라는데 문제의 심각성이 있다.

참고문헌

※ 참고문헌
- 월간광고심의 2003년 10월호 KARB 특집 (한국 광고 자율 심의 기구)
성적 소구광고와 선정성 논란 : 박주하, 성적 소구광고와 사회윤리 : 조정하
- 월간 캠퍼스 스타일-김태곤
- 성적 소구 광고의 윤리성 평가와 광고효과에 대한 한·미간 비교연구 : 박재관
- 이봉주(2002년), 성적 소구 광고의 Nudity표현에 관한 연구
- 정미현(2002년), 모델 성별에 따른 성적소구광고효과에 관한 연구

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