광고를 기억한다 ), A(Action;구매한다 )의 단계로 구분한다 .따라서 광고의 시각이미지는 소비자의 주목 (Attention)들을 높일 수 있는“시선끌기”의 충격적(Impact) 이며 자극적인 내용을 가지고 있어야 한다 .이러한 “시선끌기”의 표현 방법 중 하나로 오늘날 섹스어필광고는 세계적인 유행과 흐름을
섹스어필’로 대중의 관심을 끄는 광고는 화제가 돼 도마에도 종종 오른다. 이런 이유로 섹시 마케팅 전략을 쓰는 기업이 많아지다 보니 예전보다 강한 강도를 보여야 대중의 반응을 얻어낼 수 있게 됐다. 이 글에서는 여성을 성적으로 묘사하는 광고의 기호학적분석을 통해 여성이 어떻게 의미화 되
분석해보고자 한다.
둘째, 페미니즘적 시각을 통해 자본주의의 표준화된 여성상에 대한 반성의 기회를 제기하고 이를 극복하기 위한 방안을 고찰해본다.
이를 위하여 2005년 TV광고 중 우리의 목적에 가장 부합하는 8편의 광고를 선정하여 바르트의 이론을 모방한 ‘기호학 중심의 신화’의 방법으로
기호학은 기호들(Signs)이 커뮤니케이션하는 방식과 그 기호들의 사용에 있어서 지배하는 규칙들이 무엇인지를 규명하는 학문이다. 즉 기호학은 기호의 유형과 체계구조를 분석하여 그 배후에 숨겨진 의미를 밝혀 내고, 그 의미가 어떻게 창조되는지를 연구하는 것이다.
소쉬르(F. Saussure)와 퍼스(C. Peir
기호학은 널리 알려져 있지 않다. 하지만 기호학은 모든 학문에 편재하고 있기 때문에, 이탈리아의 기호학자 에코나 프랑스의 보드리야르는 ꡐ기호학은 모든 것ꡑ이라고 주장한다. 기호학의 요소들은 문학, 예술, 건축, 과학, 공학, 군사학, 정치학, 의학, 동물학, 사회학, 광고학, 천문학, 심리학