Ⅰ 프랑스 volvic color water CR Brief
1. 광고 목적
-색깔 있는 물을 소개하고, 색이 있는 것은 음료수라는 편견에서 벗어날 수 있도록, 타사와는 차별화된 새로운 개념의 물을 인지시킴으로써 수평적으로 시장을 넓힌다.
2. Target
- 20대 중후반의 미혼의 커리어 우먼으로, 자신만의 삶을 영위하는데 있어
버거킹의 차별화 전략의 특징을 살펴보도록 하겠다.
첫째, 버거킹의 TARGET은 20대 초반 여성층 신재영․박기용 「외식산업개론」, 大旺社, 2003
중에서도ꡐ아무거나ꡑ가 아닌 추가가격을 지불하더라도 좀 더 분위기 있고, 표준화된 제품이 아닌 고급화된 제품을 제공 받기를 바라는 고객
버거킹
"버거킹에서는 햄버거를 팔지 않습니다." 기존 패스트푸드점과의 차별화를 선언하고 나선 버거킹이 내건 슬로건이다. 햄버거의 개념을 패스트푸드에서 식사로 한차원높인 와퍼가 버거킹의 대표메뉴이기도 하기 때문이다. 와퍼는 한마디로 프리미엄급 햄버거이다. 크기도 더크고 맛도 좋아
(3) 한국의 버거킹
1) 개 요
버거킹이 한국 시장에 첫 발을 내딘 것은 1984년 4월로 ㈜한암에 의해 종로에 1호점을 오픈하였다. 그 후 1993년 9월 일경식품이 인수하였고 다시 1998년 2월 ㈜두산이 인수하여 현재 100개의 매장을 운영하고 있다.
2) 기업문화
버거킹의 기본이념은 "기본에 충실하자(Back to basic
전략이 마케터들의 주목을 받고 있다.
소비자는 홍수처럼 넘쳐나는 광고에 점점 흥미를 잃고 있다. 광고 매체가 다양해지고 매체에 노출되는 횟수 또한 많아지면서 광고 경쟁은 치열해지고 있다. 광고 예산이 적은 기업일수록 효과적인 광고를 만들기가 더 힘들어지고 있는 상황이다. 하지만 충분한