광고 산업에서도 바로 이러한 지체현상이 발생하고 있다고 볼 수 있다. 매체환경의 급속한 변화에도 불구하고 대부분의 광고전략은 전통적인 접근에 머물러 있는 것이다.
이와 같은 상황에서 돌출되는 논의는 광고의 효과성에 대한 의문이다. hurray & Jenkins(1992)가 광고의 효과성에 대한 관심이 증가
광고가 기존의 TV-CM 대비 낮은 CPM으로 높은 ROI 효과를 올렸다.
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Ⅱ. 디지털시대 기업(디지털기업)의 중요성
20세기의 막을 내리는 시점에서 인터넷과 정보기술(IT)을 중심으로 한 거센 '디지털 바람'으로 전 세계 기업들의 비즈니스 모델과 경영전략 패턴은 급격한 변화를
광고주에 의해 제품 아이디어 또는 서비스를 비대인적으로 제시한다는 뜻인데 여기서 비대인적이라는 뜻은 영어로 nonpersonal 이라고 보시면 됩니다.
이를 종합하여 봤을 때 결과적으로 광고란 설득을 목적으로 한 커뮤니케이션 활동인 동시에 광고주가 비용을 지불하는 판촉전략으로서 마케팅 커뮤니
광고채널은 잡지, 신문, 라디오, TV, 인터넷, 모바일, 소셜웹, 패키지, 스타마케팅 등을 예로 들 수 있으며, 광고를 이용한 정보의 다양성은 새로운 지식을 습득하게 할 뿐만 아니라 고객에게 긍정적 이미지를 각인 시킬 수 있다.
2) 직접 마케팅
직접 마케팅은 일반 대중매체나 광고매체를 이용하지 않
Ⅰ. 개요
우리나라의 대다수 광고 대행사가 광고전략 및 컨셉과 광고 메시지를 개발함에 있어, 체계적인 조사와 이론 및 모델을 바탕으로 그 개발에 힘쓰는 것에는 실질적으로 많은 어려움이 있는 것이 사실이다. 물론, 우리나라의 대표적 광고대행사인 엘지애드(lgad)와 같이 자체적인 새로운 브랜드