광고를 좋아하고 앞으로 그 분야에 진출하고자 하는 나로서는 남들이 지나치는 광고 하나하나도 무슨 전략이 사용되었는지 카피나 영상은 소비자들에게 잘 전달되어지는가에 관심이 간다. 광고 경영과 마케팅에서 배운 짤막한 지식이지만 광고를 분석하고 바라보는데 많은 도움이 되고 광고를 객관적
정보화 사회에서 이동통신 산업은 '황금알을 낳는 거위'라고 불릴 정도로 급속하게 성장해 왔었다. 국내 이동통신 산업을 대략적으로 살펴보면 1988년 휴대 전화 서비스가 최초로 시작된 이후, 1997년 10월 PCS 3사(한국통신, 한솔엠닷컴, LG텔레콤)이 생겨나면서 국내 이동통신시장이 완전경쟁체제로 들어
웃음을 전해 주었다.
하지만 경쟁사에 비해 보수적인 이미지로 최근 이동통신 최대 고객인 N세대로부터는 외면받을 수밖에 없다. 그 시기 경쟁사의 N세대 공략용 브랜드는 많은 가입자를 유치하며 승승 장구하고 있었습니다. LG텔레콤은 회사 스스로 과감한 변신이 필요한 시점임을 인식했다.
분석브랜드이미지 38%
서비스 혜택 29%
통화품질 17%
요금가격 9%
기타 7%
타겟
시장점유율의 지속적인 하락.
가입해지의 증가.
따라서, 우리의 타겟은
SKT 가입자를 포함한
번호이동을 고려하는 소비자!!
광고목표
이동통신으로 변화된 삶
자체를 소개함으로써
소비자의 감성을 자극하여
광고 영상이 소비자에게 미치는 영향력
1) 광고 효과 분석의 이론적 틀 고찰
2) 이미지 중심 광고와 기호학 중심 광고를 보는 수용자를 이론적 틀과 연관지어 분석
첫째, 이미지 중심 광고 영상 VS 기호학 중심 광고 영상 TEXT 분석
첫째 마당 - SK텔레콤의 'TTL' 광고분석이동통신 시장이 정보