요즘 PC방에 가면 남녀노소 불구하고 깜찍한 캐릭터의 카레이서 경주를 하는 모습을 심심찮게 볼 수 있다. 이제까지 PC방 모니터들의 화면을 가득 메워 왔던 것은 스타 크래프트, 리니지, 각종 전투 게임 등이었지만 요즘은 앙증맞은 캐릭터들의 카레이서 경주 게임이 대세를 이루고 있다. 또한 남학생들
Ⅰ.서 론
롯데리아 마케팅분석에 있어서 먼저 마케팅의 기본적 전략 수립단계인 STP 전략과 SWOT분석, 4P전략 등을 통해 기본적인 롯데리아의 마케팅분석에 접근하고자 한다.
롯데리아 현 상황과 관련하여 인터넷 정보와 신문 등의 객관적 자료와 설문조사를 바탕으로 롯데리아의 마케팅전략을 모색
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3. 브렌드 매니지먼트 시스템
P&G가 생산하는 여러가지 종류의 제품을 각기 다른 브렌드 매니저에게 맡겨 브랜드별로마케팅전략과 계획을 세우고, 시장점유율, 판매량, 이익 등을 극대화시키는 책임을 가진 브랜드 메니저들에 의해 그 제품을 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 것
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가격에 대한 소비자의 부담감과 기존제품의 차별화 전략의 실패 - 포장, 중량, 크기 등에서 차별화를 이루지 못한다.
2. 실패에서 출발한 성공
롯데제과는 자일리톨F의 실패를 마케팅에 있다고 판단 다시 소비자에게 포지셔닝 시킬 새로운 마케팅전략을 수립하여 성공하게 됨.
IV. SWOT 분석