서론
I. 빅토리아시크릿 선정 동기
세계적인 트렌드인 매스티지의 성공사례이기도 한 여성 속옷 브랜드인 빅토리아시크릿은 아름다움을 추구하려는 여성들의 끊임없는 욕구를 충족시켜 주기위해 최고 품질의 제품을 중저가의 가격으로 승부하겠다는 기업의 기본 바탕에, 인터넷과 같은 통신 매체
하여 확고한 자리를 구축하게 된다.
이미 고가격 고가치의 시장에서도 치열한 경쟁이 벌어지고 있었기 때문에
캘빈클라인은 섹스어필 광고를 통하여 고객에 정신적 만족을 충족시켜주고
질 좋은 소재를 사용하여 고품질, 고가격, 고가치 시장에서 확고한 포지셔닝을 할 수 있게 되었다.
(중략)
하여 확고한 자리를 구축하게 된다.
이미 고가격 고가치의 시장에서도 치열한 경쟁이 벌어지고 있었기 때문에
캘빈클라인은 섹스어필 광고를 통하여 고객에 정신적 만족을 충족시켜주고
질 좋은 소재를 사용하여 고품질, 고가격, 고가치 시장에서 확고한 포지셔닝을 할 수 있게 되었다.
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빅토리아시크릿(이하 VS)은 2012년 현재 장충동 신라 면세점에 국내 1호 매장을 오픈하였다. 국내 1호 매장으로 인하여 VS브랜드에 대한 소비자들의 니즈가 다소 해결될 것으로 예상 되지만 작은 매장 규모와 브래지어 제품 미구비, 해외와비교할 때 높은 가격은 향후 한국 소비자들의 더 높은 관심을 위해