브랜드, 고가격, 고가치 브랜드에는 항상 수많은 이미테이션 상품들이 뒤따른다. 켈빈클라인의 적절한 대응이 없다면 이는 매출감소로 연결될 수 있다.
2) STP분석
① Segmentation
- 고품질 고가격 시장.
- 캐주얼 아이템 시장. (Jean)
청바지를 즐겨 입는 10대, 편
캘빈 클라인브랜드의 성공을 이끈 것은 디자이너 캘빈 클라인의 천부적인 패션 감각과 패션 산업에서의 타이밍 감각 등 여러 가지 요인이 있겠지만, 그 중에서 가장 대표적으로 작용한 것이 의류업계에서는 드물게 적극적인 마케팅과 광고 전략을 추진했다는 것이다. 캘빈 클라인은 광고초기 단계부
청바지를 소유할 때 남들보다 우위에 있다는 자기 만족감을 갖도록 인식 시키는 것이다. 그렇게 되면 리바이스는 앞으로도 청바지 하면 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 되고, 거금을 들여서라도 누구나 소비하고 싶은 청바지가 된다.
2. 기존 광고 분석
- 2008년까지의 리바이스 상품 라인
*기존 광고