광고 카피보다 더 많은 것을 말해준 것이다. 잠재의식적 언어는 단어가 아닌 ꡐ상징ꡑ이며, 논리가 아닌 ꡐ이미지ꡑ이기 때문이다.
토니 더 타이거(Tony the Tiger:호랑이 토니)를 모르는 사람이 있을까. 켈로그가 프로스티드 플레이크 시리얼을 소개했을 때, 토니라는 이름을 가진 호랑
커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것이라 할 수 있다. 기업들은 웹사이트를 구축하고 이를 통하여 기업홍보 및 제품광고를 할 수 있고, 인터넷이라는 가상공간에서 가상쇼핑몰을 개설하여 직접 제품이나 서비스를 판매할 수도 있다. 즉, 인터넷상에서의 기업활동 그 자체가 인터넷마케팅이
하였다.
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Ⅱ. 국제광고의 의미
국제광고란 국제광고주가 국경밖의 표적 오디언스(target audiance)에게 그의 상품과 서비스 에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로서 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키(려)는 국제 마케팅 커뮤니케이션이다.
커뮤니케이션(word-of-mouth communication)이란 소비자들이 이해관계를 떠나서 비공식적으로 긍정적이거나 부정적인 정보를 교환하는 의사소통 행위나 과정이라고 할 수 있다(황의록,1995). Voss(1984)에 의하면 수많은 매스컴과 광고커뮤니케이션 활동에도 불구하고 일반 소비자 구매의 80% 이상이 특정인의 직접
광고전략에 따라서 기업의 이미지가 우호적이게 될 수도 있고 부정적이게 될 수도 있다. 기존의 제품을 홍보하는 기업광고를 넘어서 앞으로의 역량을 키워주는 기업이미지 광고에 집중하는 것도 기업의 이미지가 얼마나 중요한지 보여주는 것이라 할 수 있다. 광고커뮤니케이션의 목적은 단순한 순간