제1장 광고텍스트란?
광고(廣告)는 잠재적인 소비자에게 제품과 서비스에 대한 정보와 구입 방법을 알리기 위한 목적을 가진 한 방향 통신이다. "광고"라는 한자어는 "널리 알리다"라는 뜻을 가지고 있다.
또한 광고텍스트는 텍스트로 된 짧은 글 자수에 홍보문구(카피, 설명)를 나타내는 것이다.
광고는 '의도된 설득 커뮤니케이션'이다. 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하기 위하여 송신자의 광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 이 장에서는 KTF-DRAMA 이영애 편의 텍스트를 기호 상관성과 텍스트성 에 근거해 분석하고 그 특징을 살
텍스트 구성 요소의 다양한 언어 층위(문장 사이, 문장들 사이, 단락 사이, 단락들 사이)에서 다양한 양상으로 발생하는데, 텍스트 표층의 형식적 결속성, 텍스트 사용자의 배경 지식, 텍스트 기저의 상황 맥락에 의해 표상된다. 또, 독해 연구가들의 텍스트분석 이론에 의하면, 텍스트 의미 구조는 위계
이익이 되든 손해가 되든 그것은 부차적인 문제이고, 어쨌든 전달자의 메시지를 그것이 말이든 글이든 간에 비판적으로 분석하고 내포되어 있는 진정한 의도를 파악하여 비판적으로 수용하는 자세는 현대인으로써 당연히 갖추어야 할 자세라고 본다.
이러한 비판적 의사소통 방법의 일환으
텍스트는 아리스토텔레스의 논리학에 기반한 선형적, 분석적 해독 과정을 필요로 한다면, 인간이 영상 텍스트를 대할 때에는 모자이크식의 정보를 동태적으로 습득해 총체적 직관의 해독방식을 취한다는 것이 지금까지의 연구결과이다.
그런데 Gestalt 이론 실험에서도 알 수 있듯이 인간이 영상이미