광고.
소비자의 감성에 호소하여야 한다.
소비자의 needs와 구매동기를 파악하여 소비자 감성에 대한 통찰을 통해 교감과 호감을 이끌어 내야한다
리얼리티광고전략의 분석
1. INSIGHT 전략
소비자가 일상적인 생활에서 느꼈던 감정에 대한 깊은 공감이 형성되면서
소비자에게 진솔한 광고로
광고에서는 남자의 자격이라는 리얼리티를 표방한 프로그램에서 활동하고 있는 소비자에게 익숙하고 친근한 이미지의 엠씨들을 모델로 선정하여 소비자에게 매력적인 정보원을 내세움으로써 커뮤니케이션의 효과를 높이고 있다.
둘째로 유사성도 심리적 매력을 구성하는 요인인데, 사람들은 그 자
리얼리티와 역동성, 치열함, 창의력 등 ‘광고’란 낱말이 지닌 이미저리를 십분 활용한 극으로 기대를 모았으나 재미와 의미, 완성도 면에서 모두 실패한 <광고천재 이태백>의 실패 원인을 분석해보았다.
중략
<광고천재 이태백>의 가장 큰 패착은, '감탄'이 아닌 '감동'을 강요하고 있다는 것이다.
트렌드를 제시하고, 인테리어 스쿨, 요리 강좌 등 문화를 즐길 수 있는 쇼룸이 대세.
- 까사미아, 리바트등 가구매장 쇼룸 극대화. 코아스웰은 작년부터 쇼룸을 갖추지 않으면 대리점 허가를 내주지 않고 있음.
3) Mix & Match Style
- 어울릴 것 같지 않은 서로 다른 스타일이 한 공간에 배치되어 부조화를
박카스의 1위 자리를 빼앗고 박카스의 경쟁상대가 되었다. 다른 드링크제는 하지 못한 것을 비타500은 과연 어떠한 수단으로 이루어 내었을까하는 궁금증과 오랜 세월동안 계속하여 소비자의 사랑을 받고 있는 박카스에 대해서도 살펴보고자 두 제품의 광고 전략에 대해서 비교분석해보게 되었다.