◆개 요
-21세기는 정보화 사회이자 이미지를 강조한 감각적 시대로 변모하고 있다.
이에 따라 마케팅환경도 급격히 변화하고 있으며 여기에 광고시장의 경향도 현대적 감각에 발맞춰 발전해가고 있다.
현대 자본주의 사회에서 광고의 홍수 속에 살고 있는 사람들은 의도하지 않아도 변해가는 광고의
광고란 마케팅 커뮤니케이션 (marketing communication)으로서 마케팅 또는 비즈니스 입장에서 접근해 들어가야 하겠지만, 그 기본적 속성은 커뮤니케이션으로도 이해되어야 한다.
따라서 근래에는 경영학자도 광고를 커뮤니케이션으로 연구하고 있으며, 미국의 경우를 보아도 광고학과는 커뮤니케이
광고학에 마케팅을 도입하고 나니 Mass Communication에서 제공하는 광고학의 영역이 생각보다 매우 넓어지게 되었고, 어떤 경우에는 마케팅의 기본 개념들의 생소함으로 인해 이들을 확대 해석하는 경향도 생겨나게 되었다. 이에 따라 Mass Communication을 연구하는 일부 학자들은 마케팅과 유기적인 관계를 가
광고 School은 인지 심리학이나 실
존 심리학, Visibility School은 행동주의적인 경향이 있다고 볼 수 있다.
글로벌 광고 현장에서 가장 폭 넓게 또한 가장 일반적으로 활용되고 있는 대표적
이론으로서는 USP 이론, Brand Image 이론, Positioning 이론 및 Grid Model과 아울
러 DAGMAR 이론 등이 있다.
광고 이론으로서
서론
광고는 현대 사회에서 상품이나 서비스를 소비자에게 홍보하고 마케팅하는 데 중요한 수단입니다. 이러한 광고는 종종 소비자의 태도와 행동에 영향을 미치는데, 이는 광고의 내용과 형식, 그리고 소비자의 개인적인 특성에 따라 다릅니다. 이에 따라 광고학 연구는 소비자의 인지와 태도에 관한