수요가 있는 시장(Market)을 찾아내고 고객층 등을 분석하여 기업이 이익을 얻도록 관리하는 것, 즉 기업의 수익을 위해 수요를 관리하는 과정을 마케팅이라고 하는데 광고는 마케팅의 가장 중요한 영역이라고 할 수 있다. 이러한 광고는 시대의 흐름과 역사에 따라 다양하게 발전해왔다. 광고 활동은 ATL
"목표 없는 사람은 어떤 일을 해도 무의미하다."라는 공자의 말을 인용해서 무슨 일을 하든지 목표 지향적인 자세가 중요하다는 말이다. 마케팅 계획이나 광고 계획을 비롯하여 모든 계획의 출발점은 목표를 수립하는 것이다. 물론 목표의 수립이 광고 계획의 전부는 아니다. 하지만 올바른 목표를 수립
1. 청각마케팅이란 무엇인가?
청각마케팅이란 근래에 각광받고 있는 마케팅 기법 중 사람의 마음을 움직이는 오감마케팅 중 청각을 자극하는 마케팅 기법이다. 청각마케팅의 종류에는 BGM, CM song, jingle, bizring 등 다양한 종류의 마케팅 기법이 있지만 본 조사는 광고학입문 수업을 위한 조사이기 때문
“살길은 책임감 마케팅”
안타깝게도 경기 침체시 대부분의 기업은 마케팅 예산부터 삭감한다. 중역들의 눈에 마케팅은 비용만 축내는 부서다. 효과를 측정하기도 어렵거니와 수익과의 연계성도 좋게 말해 모호할 뿐이다.
그러나 동종 기업들이 한발 물러설 때야 말로 시장 점유율을 높일 절호의
Ⅰ. 서론
감성마케팅 전략을 위해 해야 할 일은 감성적 요소를 객관화시키는 노력이 중요하다. 과거와 달리 소비자는 한 가지 측면만 보고 제품을 구매하는 경향이 낮아졌다. 그만큼 제품 간의 경쟁을 치열해졌고, 브랜드는 할 일이 더 많아졌다, 이러한 연유로 브랜드가 가지고 있는 기능만으로는