수 십년간 제약회사 음료의 대명사로서 1위자리를 지키고 있는 박카스에 대해 광고기획서를 만들고 제출하는 데에는 조금 어려운 감이 없지 않았습니다.여타의 드링크 음료 및 기능성 음료들과 달리 박카스는 여러 가지 사회적 캠페인과 대학생 등 20대 젊은 층을 대상으로 충실하게 광고를 통한 마케
디저트 메뉴를 주력아이템으로 삼아 기존의 카페베네의 컨셉을 계속해서 이어나간다. 음료의 경우, 가장 선호도가 높은 ‘아이스 아메리카노’와 ‘오늘의 커피’의 경우 타 브랜드들보다 저렴하게 판매하여 경쟁우위를 갖는다.
지역마트와 연계하여 마트에서 일정금액이상 구매시 카페베네에서
디 영화보다 인간의 감성에 호소하는 휴머니즘적인 감동을 주는 영화들의 성공.
- 10개중 5개가 이러한 정서를 반영함. 액션보다는 멜로의 시장점유율이 더 높아짐.
(2) 한국영화 흥행작중 다양한 장르의 영화들이 인정받음.
- 실화를 소재로 한 말아톤, 너는 내운명의 호평과 흥행성공
- 스릴러와 공
린,
스트렙토마이신 등의 항생제를 생산
- 1959. 일본명치제약(주)와 기술제휴하고 광범위항생제 가나마이신을 생산
- 1963. 종합 자양강장제 박카스-디를 생산
- 1967. 매출액, 국내제약업계 1위 부상
- 1970. 주식을 공개하여 자본금을 7억 5천만원으로 증자
- 1971. 완전자동화된 안양공
<서론>
1. 선정 배경
공익광고 방식의 TV 광고를 통해 사람들로 하여금 한국인의 정감, 따뜻한 마음과 같은 긍정적
인식을 극대화 한 마케팅 전략과 약 40년 간 장수 브랜드로서 고수해온 브랜드 전략을 분석하고
그에 따른 경쟁력과 전략을 알아보고자한다.
2. 기업소개
1) 동아그룹소개 및 계열