![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0001.gif)
![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0002.gif)
![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0003.gif)
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![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0006.gif)
![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0007.gif)
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![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0013.gif)
![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0014.gif)
![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0015.gif)
![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0016.gif)
![[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/360/359406-0017.gif)
분야
hwp1. 소개
1) 선정배경
2) 기업소개
3) 제품소개
2. 한국인의 정서와 박카스
1) 정(情)이란?
2) 박카스 광고의 시대별 특징
3) 박카스 광고의 한국적 정서
3. 프로모션 활동
4. 전략분석
1) SWOT
2) 4P's
3) STP
5. 전략성과 및 현황
6. 박카스의 미래 과제 및 결론
1. 선정 배경
공익광고 방식의 TV 광고를 통해 사람들로 하여금 한국인의 정감, 따뜻한 마음과 같은 긍정적
인식을 극대화 한 마케팅 전략과 약 40년 간 장수 브랜드로서 고수해온 브랜드 전략을 분석하고
그에 따른 경쟁력과 전략을 알아보고자한다.
2. 기업소개
1) 동아그룹소개 및 계열사 소개
- 동아그룹은 제약, 식음료, 물류, 의약품, 기계부품, 정보통신, 병유리부문으로 구성.
- 관계회사들은 당사와 관련사업 및 유사사업을 주사업으로하는 내수위주의 업체
- 계열사
• 제약 - 동아제약, 동아팜텍, DAC
• 식음료 - 동아오츠카, 수석무역, 소주동아음료유한회사
2) 동아제약 소개 및 연혁
- 기업명 : 동아 제약 주식회사
- 창립일 : 1932년 12월 1일
- 자본금 : 443억 원
- 주식수 : 8,875,309
- 종업원 수 : 2000여명
- VISION : 제약분야 이외에 생명공학, 건강식품, 환경산업 분야에 이르는 다각적, 미래 지향적인
경영 추구, 제품개발과 새로운 시장개척에 부단한 노력.
3) 기업연혁
- 1932. 서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 창업
- 1949. 동아 제약주식회사로 사명을 변경
- 1957. 서울 특별시 동대문구 용두동 252에 현대식 공장과 사무실을 신축하고
최신식항생물질 자동충전시설 및 각종 제약기계를 독일에서 도입, 설치하여 페니실린,
스트렙토마이신 등의 항생제를 생산
- 1959. 일본명치제약(주)와 기술제휴하고 광범위항생제 가나마이신을 생산
- 1963. 종합 자양강장제 박카스-디를 생산
- 1967. 매출액, 국내제약업계 1위 부상
- 1970. 주식을 공개하여 자본금을 7억 5천만원으로 증자
- 1971. 완전자동화된 안양공장 준공 *당화효소 클루크자임 공장 준공 청량음료 [오란.씨]를
발매하여 식품업계에 진출
- 1972. 판매관리 및 재고관리를 EDPS 화
- 1973. 일본 명치제과(주)와 합작투자로 동명산업(주) 설립
- 1975. 리리화장품공업주식회사를 인수하여 라미화장품주식회사로 발족
- 1977. 연구소 발족
- 1978. 연합유리를 인수하여 동아유리공업주식회사로 발족 최신 반합성 페니실린 계열의
탈암피실린 합성 성공
- 1979. 식품사업부를 분리하여 동아식품주식회사를 설립
- 1980. 안양에 GMP 공장 건립
- 1981. 베타락탐계 항생물질 제조방법으로 발명대상 수상
박카스-디 미국에 첫 수출
- 1982. 반월에 효소공장 신축
- 1983. 미국 존슨 앤드 존슨사와 합작으로 (주)한국 존슨 앤드 존슨 설립
대동약품(주) 설립 / 용마유통(주)설립 / 의료기기사업부 발족
- 1984. 일본신동공업(주)과 합작회사인 한국신동공업(주)의 한국측 지분인수
시약사업부 발족 / 용두동사옥 준공 / 논공공장 신축
미국 스퀴브 제약과 합작으로 한국 스퀴브(주) 설립
- 1985. KGMP 적격업소 1호 지정
- 1986. 일본 신동 BRATOR(주)와 합작으로 한국 BRATOR(주)를 설립 아마카신 합성에 성공
- 1987. 생활용품사업부 발족 / 수출 1,000만 $ 돌파
- 1988. 상갈에 최신KGLP 연구소 준공 세라믹스 사업부 발족
- 1990. 건강제품사업부 발족
- 1991. 박카스 에프 신발매 / 동아아메리카 미국 현지법인 설립
- 한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대 심리학과)
- 한국갤럽리포트 ‘한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)’
- 머니투데이 www.moneytoday.co.kr
- 박카스D 홈페이지 www.bacchusd.com
- 코리아애드타임즈 www.korea-adtimes.com
- 동아일보 www.donga.com
- 의학전문 사이트 www.bosa.co.kr
- 컨설팅 전문기관 www.kmac.co.kr
- 네이버 블로그 www.blog.naver.com
- WIZARD 광고기획사 www.cafe.daum.net/wizardad
- 매일경제 www.mk.co.kr
