핫식스로써는 최고의 표적 집단이 될 수 있다. 새로운 광고 집행과 맞물린 IMC 전략의 마케팅 Mix요소로 활용될 수 있는 기타 프로모션이나 이벤트 등의 촉진 활동에도 민감하게 반응하며, 즉각적인 반응을 보일 수 있는 집단으로 보다 효과적인 마케팅 전략을 동시에 펼 수 있다.
3. 경쟁사 분석
-확보된 넓고 안정적인 유통망
-과라나, 가시오가피 등 신선한 원료
-용기의 차별화, 캔
- 에너지 드링크에 대한 인식이 부족
-뚜렷한 타겟 無
- 이미 굳건한 비타500, 박카스
- 블루오션
- 탄산 에너지 드링크에 대한 수요 증가
- 국내 파티, 페스티벌 문화의 확산
- 신뢰성 있는 언론을 통한 PR
-확보된 넓고 안정적인 유통망
-과라나, 가시오가피 등 신선한 원료
-용기의 차별화, 캔
- 에너지 드링크에 대한 인식이 부족
-뚜렷한 타겟 無
- 이미 굳건한 비타500, 박카스
- 블루오션
- 탄산 에너지 드링크에 대한 수요 증가
- 국내 파티, 페스티벌 문화의 확산
- 신뢰성 있는 언론을 통한 PR활동
핫식스는 2012년 여름, 부산 해운대에서 ‘여름 Fun 이벤트’를 진행하였다. 간단한 게임과 핫식스 시음회를 진행하였으며, 핫식스의 특징과 필요한 순간을 표현한 ‘청춘차렷’ 퍼레이드를 개최하였다.
☞ Public Relationship
핫식스가 새로 출시된 해인 2010년 4월 30일에 홍대 클럽에서 런칭파티를 가졌다
위한 새로운 판로 개척
신규 투자 여력을 확보
<중 략>
[제품차별화와 저가전략]
핫식스는 과라나추출물, BCAA 아미노산, 타우린, 홍삼, 가시오가피, 비타민 등 6가지 원재료를 첨가
다른 에너지음료와 제품 면에서 차별화를 모색
차별화와 동시에 그들은 레드불과 비교 시 약 3배 가량의 가격차이