2. ORGA의 USP
1) ORGA 친환경 브랜드
올가의 USP는 회사명인 (주)ORGA WHOLE FOODS에서 읽어 낼 수 있다. 올가는 유기농을 뜻하는 단어인 Organic의 앞 글자와 완전식품 완전식품 [完全食品] : 우유 따위와 같이, 건강상 필요로 하는 영양소를 모두 지니고 있는 단독 식품.
(Whole foods)을 결합한 이름이다. 이를
Organic의 앞부분을 따서 만든 이름으로서 소비자에게 친환경 식품이라는 이미지를 심어준다. 올가 홀푸드가 여태까지 어떻게 마케팅전략을 사용하여 성공했는지에 대해 알아보도록 하자.
네이트시맨틱
인터넷이 널리 보급됨에 따라 인터넷 검색엔진들 간의 경쟁은 불가피 한다. 현재 우리나라에서
판매하고 있고 삼양사의 구텐모르겐은 유기 가공식품으로 판매하고 있다. 따라서 우리 조는 유기농산물 브랜드의 대표 주자격인 두 브랜드를 비교 분석 함으로써 이들이 가지고 있는 강점과 약점 향후 전략은 어떻게 수립 할 것 인지에 대하여 비교 분석하여 보기로 결정 하였다.
<중략>
전략적으로 대응하지 못하고 있는 실정이다. 그러므로 소비자들에게 그들의 기호와 건강에 가장 알맞은 쌀은 국내 쌀이라는 인식을 심어주면서 제품의 차별화와 다양화, 고급화를 통한 경쟁력 확보가 절실하게 요구된다.
이를 위해 장기적으로 국내 쌀 제품의 신상품 개발과 기존제품의 리뉴얼에 힘